📌 #AI虚拟网红代言美瞳广告已下架

🎯 科技 · 广告监管

🔥 AI虚拟人没有真实眼睛却口播"戴了一天很舒服"，虚拟代言不能虚构体验、不能触碰医疗品类红线。

AI短剧《被裁掉的女孩》播放量破2亿，虚拟女主角"方桃子"随之走红。近日其社媒主页的一条美瞳广告引发争议：视频中她以剧情种草形式口播"戴了一天都很舒服""做了高光定轴，眨眼不偏移"，被网友一句灵魂拷问戳破——AI虚拟人并无真实眼睛，何来佩戴体验？这起#AI虚拟网红代言美瞳广告已下架#的争议，如今已全网发酵。

美瞳并非普通商品，它属于第三类医疗器械，直接接触眼角膜。广告内容真实与否，直接关系消费者健康。让一个连生理感知都不存在的虚拟形象去背书"佩戴体验"，本质上是常识层面的逻辑穿帮，更是合规意识的严重缺位。

滁州市琅琊区市场监督管理局已介入处理，涉事视频也已全网下架。律师指出，AI数字人不具备独立法律人格，不能成为广告法意义上的广告代言人；但"虚拟"不代表免责，一旦内容虚构使用体验、构成虚假宣传，广告主仍须承担相应法律责任。巨量星图数据显示，该账号60秒以上视频广告报价高达25.8万元。

更深层看，"方桃子"接单并非个案。从虚拟偶像带货到AI模特换装，虚拟形象正加速进入商业推广链条。既然褶皱、光泽、上身效果都由代码生成，消费者又凭什么相信实物材质与版型？技术降低了内容生产门槛，却不应同时拉低真实性的门槛。

平台责任同样不能缺位。违背常理的AI广告能堂而皇之发布并广泛传播，暴露的是审核机制的滞后。仅标注"AI生成"远不足以防范误导，平台有必要针对虚拟形象广告建立更细化的审核规则，对医疗等特殊品类的体验式表述重点甄别。

综合新民晚报、界面新闻、农视网报道 | 2026-08-17