📌 #7月全国国内旅游人次达12.3亿创新高

🏖️ 旅游 · 暑期数据

🔥 人潮汹涌但钱包收紧——7月旅游人次创历史新高，背后却隐藏着“旺丁不旺财”的结构性变化

文旅部最新统计显示，7月全国国内旅游人次达12.3亿，同比增长18.7%，旅游收入超9200亿元，创近五年同期新高。这组数据印证了#7月全国国内旅游人次达12.3亿创新高#的强劲脉动。暑期文旅消费季启动以来，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，直接点燃了出行热情。国铁集团预计暑运62天发送旅客10.1亿人次，日均1629万人次，铁路运力满负荷运转。仅暑运前三天，全国铁路就发送旅客超3800万人次。

但光鲜的总量数据之下，行业内部冷暖不一。航班管家数据显示，暑运境内航司预计承运旅客1.42亿人次，同比下降3.6%，这是疫情后民航暑运首次出现同比下滑。酒店行业同样承压——国金证券研报显示，暑运第一周全档次每房收入（RevPAR）全线下跌，经济型酒店同比跌8.2%，中档型跌7.8%。

人均消费走低是今年暑期最显著的特征。央行调查显示，未来半年打算旅游的居民占39.2%，但预算能到1万元以上的仅24.4%，77.1%的人将出行控制在7天以内。旅游消费正在从"打卡式狂奔"转向"慢充式精打细算"，4天以上深度游占比升至47.1%，但跨省长线订单大幅下滑，新疆、青海等传统热门目的地接待量分别回落18.2%和15.7%。

"反向旅游"成为新宠。贵州六盘水、湖北利川等清凉小城酒店一晚仅120到160元，农家乐包吃住人均100元一天；而热门海滨城市旺季民宿动辄上千。美团数据显示，本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点的纯休闲游客占比从23%飙升至41%。

面对消费结构变化，政策端持续加码。文旅部联合多部门推出覆盖避暑、研学、观赛等多元场景的惠民措施；四川、广东、浙江等地密集发放省级文旅消费券；超3万场次活动和4.5亿元补贴构建起暑期文旅消费的"政策安全垫"。航空公司也在调整策略，中国东航上海至乌鲁木齐往返航班增加51%，运力转向中西部中小城市。

行业观察人士指出，春秋假的推广正在分流暑期客流，中小学生在校人数持续减少也对亲子游基本盘产生影响。这场"人满为患但钱包收紧"的暑期旅游大潮，折射出中国消费市场正在经历从"量"到"质"的深刻转型——人们依然渴望出发，但更在意每一分钱花得值不值。

综合文旅部官网、经济观察报、国金证券研报、航班管家数据报道 | 2026年8月1日