📌 #超市毛巾广告语标注"老人臭"引争议

🧻 消费 · 品牌争议

🔥 广州永旺超市毛巾货架标注"老人臭"促销文案，将老年人生理特征作为卖点，遭全网批评后紧急撤下，折射出品牌营销中根深蒂固的年龄歧视。

7月25日，有网友在广州永旺超市乐峰广场店逛毛巾区时，发现货架广告牌上赫然写着"快速消除毛巾上的异味（包括人体散发的汗臭、脚臭、老人臭）"，标注为永旺自有品牌"旺选"。该网友拍下照片发到社交平台后迅速发酵，#超市毛巾广告语标注"老人臭"引争议#话题引爆讨论，大量网友直言"谁都有老的时候，太刻薄了"。

舆论爆发后，超市供应商回应称本意为宣传消臭功能，已下架相关广告。永旺官方客服表示问题已统一上报反馈，门店正核实处理，但截至记者发稿前未给出具体调查结论。

争议的核心其实藏着一个科学问题——老年人身上真的有特殊气味吗？日本专项体味研究证实，40周岁以上人群体内会逐步分泌一种叫2-壬烯醛的物质，年龄越大合成量越高，是形成老年专属体味的标志性成分。加上皮脂腺机能衰退、角质死皮堆积被体表细菌分解，确实会产生类似油脂酸腐混合草木腥气的特殊气味。

但问题在于，这种生理现象不该成为被嫌弃的标签。皮肤科专家指出，老人味更多是衰老的自然印记，而不是不洁的象征。把"老人臭"和"汗臭""脚臭"并列放在广告语里，等于直接把一个群体的生理特征污名化。

从广告法角度看，这次争议也踩到了敏感地带。广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，将"老人臭"作为差异化卖点的做法，本质上是用歧视性标签制造消费焦虑。此前BrandZ调研数据显示，中国50岁以上消费群体年消费规模已超10万亿，品牌一边想赚银发经济的钱，一边在广告里嫌弃老年人"有味道"，这种逻辑撕裂比广告语本身更值得反思。

毛巾消臭功能完全可以用专业术语和科学数据来传达，比如"有效分解2-壬烯醛等体味分子""抗菌率99%以上"，何必非要把矛头对准一个特定人群？说到底，把冒犯包装成"实话实说"，往往只是创意偷懒的遮羞布。

综合羊城晚报、江南都市报、新浪新闻报道 | 2026年8月12日