📌 #许绍雄去世近1年代言品牌仍用其头像

🎯 法律·肖像权

🔥 "欢喜哥"许绍雄去世近一年，代言品牌仍在电商平台使用其肖像宣传，折射明星代言合同身后效力的法律盲区

2025年10月28日凌晨，香港资深演员许绍雄因癌症引发器官多重机能衰竭，在家人陪伴下安详离世，享年76岁。#许绍雄去世近1年代言品牌仍用其头像#——9月9日，有网友在小红书发帖称，某品牌多款调料在电商平台上仍使用许绍雄的肖像进行宣传，引发热议。

极目新闻记者实测发现，多个电商平台检索该品牌调料，产品图中仍有许绍雄侧身照，旁边小字标注"品牌形象代言人"。不过部分链接点进详情页后，头像已被卡通人物替换。厂家工作人员回应称，与许绍雄方面签的合同到2027年10月到期，目前正商谈新代言人，网店物料也在逐步替换中。

河南泽槿律师事务所主任付建分析指出，自然人死亡后不再享有肖像权，但法律保护死者的肖像利益。代言合同具有人身依附性，艺人去世后合同原则上自动终止。但如果合同中明确约定"身故后品牌可继续使用已拍摄素材至合约期满"，商家可依约继续使用；若无此特别约定，继续使用则缺乏合同基础。

换言之，关键看合同怎么写。如果许绍雄生前签约时包含了"素材可沿用至到期"的条款，品牌继续使用并不违法，但从情感和公关角度看，消费者的心理接受度是另一回事。网友的质疑声正是这种情感落差的体现。

许绍雄并非孤例。此前多位艺人去世后，其代言产品仍在市场上流通，涉及食品、保健品、日用品等多个领域。明星代言合同通常约定1-3年，艺人突然离世后，品牌面临两难：立即撤换意味着前期拍摄费用打水漂，继续使用则面临舆论风险。

更深层的问题在于，国内代言合同模板中很少纳入"代言人身故"条款。欧美成熟市场的代言合同通常会设定"道德条款"和"不可抗力条款"，其中明确包括代言人去世的处理方式。而国内品牌在签约时往往忽略这一环节，导致事后被动。

对于消费者而言，看到一位已经离世的演员仍在"代言"产品，多少会产生不适感。品牌在追求商业利益的同时，也该考虑公众感受，尽早完成物料替换，既是对逝者的尊重，也是对品牌形象的维护。

综合极目新闻、大皖新闻报道 | 2026年9月11日