📌 #苹果在美国推出"Apple Upgrade"计划

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🔥 苹果正式在美国推出 Apple Upgrade 租赁计划，iPhone 月付最低 17.99 美元，把购机从"一次性割肉"变成了"按月订阅"。

7月29日，苹果在美国正式上线#苹果在美国推出"Apple Upgrade"计划#，消费者可通过苹果官网和美国线下 Apple Store 按月租赁 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch。该计划由金融科技公司 Klarna 提供信用支持，申请流程最快几分钟即可完成，且只做软信用查询，不会影响用户信用评分。

具体价格方面：iPhone 最低月费 17.99 美元，Apple Watch 最低 11.99 美元，iPad 最低 11.99 美元，Mac 最低仅 4.99 美元。iPhone 和手表提供 12 个月与 24 个月两种租期，iPad 和 Mac 则可选 24 或 36 个月。租期结束后，用户可归还设备、付尾款买断或换新机续租，灵活性拉满。

苹果这步棋并非心血来潮。一方面，全球存储器供应紧张叠加零部件涨价，苹果此前已多次上调设备售价，库克也曾直言涨价"难以避免"。另一方面，折叠屏 iPhone 预计今年 9 月亮相，制造成本注定高于直板机型，售价大概率再创新高。按月付费恰好缓解了用户面对高价设备时的"剁手焦虑"。

Forrester 首席分析师 Dipanjan Chatterjee 一针见血：苹果继续提价的空间已经有限，否则换机周期会被进一步拉长。租赁模式没有降低产品定价，但它改变了消费者对成本的感知——把一笔大额支出拆成每月小账单，心理门槛瞬间降低。

Apple Upgrade 的逻辑本质上跟 Apple Music、iCloud 一样——把一次性销售变成持续性收入。苹果正在加速从"硬件公司"向"服务生态公司"转型，租赁业务不过是这条路上的又一块拼图。用户用旧设备折抵还能降低月租，变相锁定了用户的设备更新路径和品牌粘性。

对安卓阵营来说，这同样是个值得警觉的信号。当苹果把 iPhone 的月付门槛压到不到 18 美元，中端安卓机的性价比优势正在被一种更丝滑的付费方式瓦解。硬件之战的下半场，战场已经从柜台转移到了用户的月账单里。

综合和讯网、凤凰网科技报道 | 2026年7月30日