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🔥 库克时代终结，苹果进入"硬件大爆炸"三年周期
一、折叠iPhone领衔，9月9日发布会悬念重重
北京时间9月10日凌晨，苹果新任CEO约翰·特努斯将首次主持新品发布会。据财联社、21世纪经济报道援引知名科技爆料人马克·古尔曼的消息，本次发布会的重头戏是一款折叠屏智能手机——内部代号"iPhone Ultra"，预计售价超过2000美元。
据公开信息，iPhone Ultra将配备大尺寸内屏与较小外屏，折叠后大小约相当于一本护照，内置A20 Pro芯片与自研C2调制解调器。更引人注目的是，苹果内部称其为"#苹果即将开启史上最大规模新品发布潮#"，折叠后折痕比以往设备更不显眼，铰链设计经过多次迭代。截至8月底，初期日产量仅"数百台"，主因执行极为严苛的品控标准，产能爬坡速度较慢。
与此同时，iPhone 18 Pro/Pro Max同步升级，至少Pro Max将配备机械式光圈，便于精细调节进光量和景深控制。Apple Watch Series 12和Ultra 4也将发布，Series 12新增陶瓷表壳，并首次支持全天持续心率监测。
二、触控OLED MacBook面世，硬件工程师掌舵后的策略转向
古尔曼指出，过去15年"库克时代"的苹果更多时间花在完善既有品类和服务收入上，新设备品类有限。而新任CEO约翰·特努斯作为资深硬件工程师，其执掌下的苹果即将启动公司史上最大规模的设备发布浪潮。
从服务收入转向硬件创新，是苹果战略层面的关键转折点。首批配备触控屏的OLED屏幕MacBook将首次亮相，这是Mac产品线首次引入触控交互，同时推出M6版iMac和14英寸MacBook Pro更新。此外，带屏智能家居中枢HomePod mini升级版、M6版iMac将陆续推出。
古尔曼总结的新品路线图覆盖三个阶段：近期（9月发布会至2027年初）、2027年（桌面机器人、智能眼镜），以及2028年以后（更大尺寸折叠屏等）。部分产品仍处于开发阶段，发布时间可能调整或取消。
三、股价回调背后的市场信心博弈
美东时间9月4日，苹果股价盘中最大跌幅超3%，收盘跌2.51%，报319.97美元/股。公司市值跌破4.7万亿美元关口，回落至4.67万亿美元，单日市值蒸发约1203亿美元（约合人民币8073亿元）。
投资者关注的焦点在于：苹果能否在竞争激烈的折叠屏市场分得一杯羹，以及触控OLED MacBook能否真正打开新需求。尽管折叠屏iPhone初期产能有限，但苹果在供应链和品控上的优势，仍被业内视为颠覆现有折叠手机格局的关键变量。
综合财联社、21世纪经济报道、界面新闻报道 | 2026-09-05
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