📌 #老牌国货雪花膏破产

🧴 国货 · 商业观察

🔥 上海美兰资产仅剩9.58万元、负债超1941万元，连破产费用都无力支付，一代人的雪花膏记忆就此落幕。

近日，上海市浦东新区人民法院出具民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司破产并终结清算程序。这家前身成立于1984年的老牌日化企业，曾凭借#老牌国货雪花膏破产#成为热搜焦点——可处置资产仅9.58万元，而法院确认债权总额高达1941.67万元，连9.88万元的破产基础费用都拿不出来。

裁定书援引《企业破产法》第四十三条，因企业现有财产不足以支付破产费用，管理人申请直接终止清算，普通债权人无财产可分配。这意味着那些被拖欠货款的供应商、被欠薪的员工，一分钱都拿不回来。

1989年，上海美兰推出"上海雪花膏"，以复古铁盒包装和浓郁香气迅速风靡全国。巅峰时期，美兰在全国5A级景区、机场、高铁布局超670家营销网络，是上海文旅伴手礼的头号代表。后来还推出了"贞格格"等子品牌，试图延续怀旧路线。

但美兰几乎把全部筹码押在了文旅线下渠道上，严重依赖游客一次性消费。疫情冲击文旅行业后，没有复购客源，营收直接断崖。更致命的是，产品配方四十年来几乎没有迭代，厚重的膏体质感和浓香不符合当下成分党、功效护肤的消费趋势。在百雀羚加玻尿酸、神经酰胺全力升级的同时，美兰还在用上世纪80年代的逻辑卖货。天眼查显示，从2023年2月起美兰8次被列为失信被执行人，员工人数直接清零。

2021年是美兰的转折年。当年上市公司深大通将其收购，外界一度以为老牌国货将借资本焕新。但深大通自身劣迹斑斑——2019年因暴力抗拒证监会执法被称为"暴力抗法第一股"，2023年因连续两年虚增收入被强制退市，股价暴跌超80%。深大通崩盘直接切断美兰资金链，企业从此陷入上百起买卖合同纠纷、金融借款纠纷，彻底失去造血能力。

美兰的落幕并非孤例。据行业统计，2025年全国有超过200家老牌日化企业注销或破产，头部五家雪花膏品牌合计市占率已突破63%。怀旧情怀不等于市场竞争力，产品创新与渠道多元化的双重缺位，才是压垮这批老国货的真正巨石。

综合澎湃新闻、新民晚报、红星新闻、每日经济新闻报道 | 2026年8月11日