📌 #网友呼吁旺旺减糖

🎯 食品消费 · 减糖控糖

🔥 旺仔牛奶一瓶含糖量逼近WHO每日建议上限，网友集体喊话"减糖"，折射传统品牌与健康消费趋势的碰撞

8月15日，"网友集体呼吁旺旺减糖"登上微博热搜，引发全网热议。事件起源于旺旺集团董事长蔡衍明一封内部公开信，将2026财年一季度净利润同比暴跌38%定性为"重大经营危机"。信里坦诚"靠拳头产品过了近30年，未能创新求变"，罕见地没有怪市场、怪大环境。然而翻到评论区，网友们的回应却出奇一致——"旺旺牛奶太甜了，不敢给孩子喝"。一瓶245mL的经典旺仔牛奶，含糖量约24.5克，已逼近WHO建议的每日游离糖摄入上限25克。

这一数字背后，是消费者健康意识的集体觉醒。世界卫生组织（WHO）建议每日游离糖摄入量控制在总能量的10%以下，进一步建议控制在5%（约25克）。而我国《中国居民膳食指南（2022）》同样明确：每天添加糖不超过50克，最好控制在25克以下。#网友呼吁旺旺减糖#这一话题之所以迅速出圈，正是因为戳中了无数年轻家长的心病——想给孩子喝，又怕糖分超标。

旺旺集团首席营运官蔡旺家8月15日晚发文回应："感谢大家对旺旺的支持，父亲一直都在家里强调每个消费者就是我们的衣食父母，今天大家提的建议我们也都铭记在心。"旺旺官方微博随后也展示了豆乳、冷藏酸奶等无糖低糖产品矩阵，试图安抚消费者情绪。

但说实话，情怀这碗饭，吃三十年了，该换换口味了。艾瑞咨询数据显示，超70%的年轻消费者已将"配料表"作为购买食品饮料的首要决策依据，"控糖、低脂、0添加"成为影响购买意愿的核心指标。2026年上半年，无糖茶品类逆势增长19.5%，市场规模预计达到1352亿元，在茶饮料中占比首次超过50%。含糖汽水则在持续萎缩，第二季度线下零售汽水销售额同比下滑12.23%。消费者用脚投票，方向很明确。

旺旺并非没有尝试。财报显示，近5年推出的新品收入占比已达中双位数，优酪乳、巧克力牛奶、香蕉牛奶等新品收入突破3000万元，儿童纯牛奶更是突破1亿元。但问题在于，旺仔牛奶这一单一品类仍贡献了集团一半以上营收，而它的增速已在持续放缓——2018至2023年复合年均增长率仅为4.2%，远低于板块其他品类。

中国食品产业评论员朱丹蓬指出，"旺旺最大的对手是糖"的言论，其实掩盖了企业内部机制僵化的深层问题，需要在品牌、品类、渠道、经销商及团队等方面进行系统重塑。传统饮料集团要在控糖时代突围，关键不是发一条微博晒新品，而是真正建立"经典保留+健康线拓新"的双轨并行策略。

综合潇湘晨报、中国经营报、国是直通车报道 | 2026年8月29日