📌 #瑞幸联名漫画被指抄袭多个日漫

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🔥 瑞幸一向以联名出圈，这次却翻车在"拼好漫"和"份子钱"上——品牌联名不是没有门槛

8月17日，瑞幸咖啡与连载动画《王焕君和张缤智》的七夕联名产品正式上线，随即引发大规模舆情反噬。联名物料中，主题杯、杯套和手提袋上大量印有两位主角的名字、形象及恋爱剧情片段。对于路人消费者而言，购买这样一杯咖啡，仿佛"被迫围观别人爱情故事"，有网友直言：买杯咖啡像是在钻进了别人家的被窝。#瑞幸联名漫画被指抄袭多个日漫# 话题迅速冲上热搜，相关讨论量持续飙升。

该IP来自抖音博主"初九会画画"，以作者本人及男友的真名和真实恋爱经历为原型创作，在社交平台拥有超过600万粉丝、作品总点赞量达1.5亿。但在大众层面，该IP的知名度几乎为零，多数消费者首次听说这个名字，就是在瑞幸的联名杯套上。这种从"圈地自萌"到"强势出圈"的突兀转变，让大量路人消费者产生了强烈的错位感和抵触情绪。

随着舆论发酵，联名漫画本身的问题也开始浮出水面。多位网友和动漫爱好者指出，《王焕君和张缤智》的画风疑似多处拼凑自经典日漫——女主角脸部画风与《好想告诉你》高度相似，男主角造型被指模仿《灵能百分百》主角影山茂夫，部分分镜构图则与藤本树作品《蓦然回首》存在明显雷同。更有网友发现，同一系列中男女主画风差异巨大，像是从不同漫画里"拼"出来的。

这种"融了很多日漫、韩漫元素"的做法，被网友戏称为"拼好漫"。虽然瑞幸客服回应称联名素材已通过平台合规审核，暂未接到调整或下架通知，但舆论并不买账。第三方数据显示，动画《王焕君和张缤智》的博主近30日内已掉粉5.4万，联名带来的流量反噬显而易见。

回顾瑞幸以往的联名战绩，几乎堪称教科书级别：2021年"生椰拿铁"创造新饮品品类；2022年与《JOJO的奇妙冒险》联名单日销量突破131万杯，销售额超2600万元；2023年"酱香拿铁"一夜爆火出圈；去年的迪士尼联名更是精准切中打工人情绪，反派IP引发全网共鸣。每一次联名，瑞幸都能精准踩中用户痛点，将流量转化为销量。

而这次七夕联名的滑铁卢，折射出品牌在联名策略上的盲目自信。瑞幸有100种更好的选择，却偏偏挑了一个充满争议的素人IP，这是对品牌资产的一次透支。友商蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖趁势推出"不为别人的爱情买单，爱自己更幸运"的文案，更让瑞幸的处境雪上加霜。联名不是没有门槛的，当瑞幸习惯了"逆天改命"的神话之后，这一次翻车或许是一个提醒：品牌影响力再强，也需要对消费者保持敬畏。

综合观察者网、新浪财经、凤凰网报道 | 2026年8月29日