📌 #王祖贤正式授权AI肖像商用

🎬 娱乐科技 · AI版权

🔥 息影22年的王祖贤以正规授权方式将巅峰时期的"聂小倩"肖像交给AI商用，背后是一场关于经典情怀与数字版权的行业博弈。

2026年7月，息影22年的王祖贤以一种让所有影迷都没想到的方式重回公众视野——她正式将肖像授权给AI进行商业使用。网易手游《天下》18周年之际，官方推出全AI制作的广告片《倩影》，片中复刻了王祖贤20至30岁巅峰时期"聂小倩"经典形象，白衣长发、眼神清冷，与当年银幕上的模样几乎无差别。此事迅速登陆微博热搜，#王祖贤正式授权AI肖像商用#，相关话题阅读量短时间内破亿。

不同于网络上泛滥的未经授权AI换脸，王祖贤这次签的是正规纸质授权协议，使用范围限定在这款游戏内，限定使用其聂小倩时期的样貌，其他项目一概不开放。既不是买断，也不是无限期限的"打包出售"，合作期满即终止——某种程度上，这是一次边界感非常清晰的商业合作。

消息一出，评论区直接分裂成两派。老影迷连夜赶来"打卡"：当年没机会见真人，如今能再看一眼巅峰时期的小倩，哪怕只是AI版本，也算弥补了青春遗憾。游戏里同步上线的专属AI角色让玩家能和"数字小倩"互动聊天，同款限定时装同步开售，短时间内相关游戏话题热度飙升超过300%。

另一批人心里却不太舒服。有人觉得这是拿几十年的情怀"变现"，甚至猜测王祖贤是不是缺钱才这么做。但实际情况恰恰相反——王祖贤近年定居加拿大温哥华，经营艾灸馆做中医理疗，客户群体偏高端，口碑不错，加上此前的房产投资，她完全不缺钱，这次合作更像是主动选择而非被动妥协。

王祖贤并非孤例。今年4月，爱奇艺宣布已有超100位深度合作艺人同意入驻"纳逗Pro艺人库"，AIGC创作者可在库中遴选艺人形象用于内容生成。演员吴启华此前也将肖像权授权给一部AI电影，片酬高达千万港元。林青霞则把"东方不败"等经典形象授权给品牌做虚拟代言人，按次付费模式灵活。但法律界人士提醒，肖像权授权不等于影视角色使用权，擅自截取原片镜头、台词、原声可能构成多重版权侵权。民法典第1023条明确，自然人声音的保护可参照肖像权规定。

AI虚拟人正在改变行业格局：2023年已有超60%的剧组尝试用AI生成群演或特效替身，横店群演需求同比下降37%。老牌艺人靠数字授权开辟新收入通道，但底层群演和中小配角的生存空间却被进一步挤压。技术洪流不可阻挡，但规则和边界必须跟上来。

综合中国知识产权报、新浪财经、头条万象闲谈报道 | 2026年8月1日