📌 #暑期游火热，7月国内旅游人次达12.3亿

🏖️ 文旅消费 · 暑期经济

🔥 12.3亿人次涌入全国景区，亲子研学与避暑长线游双轮驱动，暑期文旅消费全面井喷。

2026年暑期旅游大幕全面拉开，7月国内旅游人次达12.3亿，文旅市场呈现全民出游、全域火热的鲜明态势。飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，暑期旅游热度同比上涨超40%，其中大学生客群预订量同比激增58%，亲子客群预订量同比增长31%，两大核心客群共同撑起暑期文旅消费半边天。#暑期游火热，7月国内旅游人次达12.3亿# 背后，是全国各地密集上新特色文旅活动、落地惠民补贴政策，消费场景持续扩容。

国铁集团预计，7月1日至8月31日全国铁路发送旅客10.1亿人次，日均1629万人次，较2025年暑运增长约7.1%。这场全民出行热潮，正从交通到住宿、从景区到餐饮全链条点燃夏日经济。

入伏以来全国高温持续，避暑成为暑期出行核心刚需。去哪儿平台数据显示，7月"避暑""纳凉"搜索量环比增长230%。云南、贵州、新疆、内蒙古、吉林等传统避暑目的地人气爆棚，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、阿勒泰等城市预订量领跑。草原避暑更成为暑期黑马——呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度走高，骑马、篝火、星空露营等体验搜索量攀升。

途牛数据显示，亲子包车游预订量同比增长70%，私家团、2-8人小团游热度激增。川西方向更是异军突起，甘孜州目的地出游人次同比增长超1倍。避暑不再是简单"找个凉快地儿"，而是融合高原、草原、山林、亲水的多元沉浸式体验。

一边是需求端的爆发式增长，一边是供给端的加速迭代。全国暑期文旅消费季期间，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。文博场馆延时开放、夜游经济升级、沉浸式研学产品迭代，各地正从一省一特色、一城一亮点的方向发力。不过行业也面临"人气涨、钱难赚"的挑战——酒店供给快速膨胀，各档次RevPAR全线承压，价格战隐现。

从业者们纷纷转型：有人把包车服务从拼价格转为拼服务体验，有人在滩涂里藏河豚制造"意外惊喜"，有人把旅游产品嵌入教育属性。暑期文旅的竞争，正从流量之争走向价值之争。

综合金融时报、封面新闻、中国网文化、经济观察报报道 | 2026年7月31日