✈️ 旅游 · 消费
🔥 2026年暑期旅游市场全面爆发，体验型消费取代打卡式观光，亲子研学、沉浸文旅、夜间经济三轮驱动，服务消费正成为拉动内需的核心引擎。
一、亲子研学撑起半壁江山
进入8月，暑期旅游市场迎来客流高峰。同程旅行数据显示，暑期亲子类旅行产品预订热度同比增长45%，亲子用户占总客群比重超六成，较去年同期提升8个百分点。亲子客群和学生客群合计占比超六成，稳居暑期出游的绝对主力。"跟着课本去旅行"成为新风尚，中小学课文相关研学线路咨询量同比增长超130%，诗词里的岳阳楼、草原上的呼伦贝尔、有火箭发射场的文昌，都成了暑期家长圈里的热门目的地。
出境研学同样火热，出境研学产品预订量同比提升35%，新加坡、澳大利亚、马来西亚领跑热门目的地。与此同时，乡村旅居正在取代走马观花式打卡，乡村精品民宿预订量提升32%，两晚以上连住订单占比上升11个百分点。大理、安吉等地的数字游民社群持续扩容，"住下来慢慢感受"正在成为越来越多人的选择。
二、沉浸式体验重塑消费场景
#暑期中国旅游市场活力迸发多元体验激活消费新动能# 这个夏天，传统观光模式正在被深度体验全面替代。飞猪数据显示，暑期旅游热度同比上涨超40%，大学生客群预订量同比激增58%。全国暑期文旅消费季活动超3万场次，发放消费补贴超4.5亿元，覆盖消夏避暑、滨海度假、夜间经济、非遗美食、博物馆游等多元场景。文旅消费正从"到此一游"加速转向"此间沉浸"。
在南京长江路，1800米长的街道串联起十多家文博场馆，数字技术带来的沉浸式体验成为暑期"流量密码"。河北廊坊"只有红楼梦·戏剧幻城"用沉浸式戏剧吸引京津冀研学大军。敦煌壁画研习室让游客亲手临摹飞天，把视觉消费升级为参与式创作。工业研学搜索热度环比增长2.7倍，走进汽车工厂、探秘造船基地成为亲子家庭的新宠。影视IP也在发力——电影《给阿嬷的情书》直接带火潮汕游，票根经济串起吃住行全链条消费。
三、入境游爆发与政策红利共振
入境旅游在这个暑期迎来历史性爆发。上半年反映外国游客在华跨境旅游消费的旅行服务出口金额达2292亿元，同比增长31.1%。暑期欧洲来华旅游订单同比暴涨275%，深圳口岸日均入境外国人突破万人，外籍旅客客流高峰较去年提前71天。35个欧洲国家单方面免签政策叠加离境退税优化，让"说走就走的中国之旅"成为现实。
消费供给端也在持续发力。全国超3万场次文旅消费活动、超4.5亿元消费补贴实实在在惠及出行者，广东发放5000万元横琴文旅消费券，浙江发放2645万元专项文旅消费券，昆明面向全国发放1000万元"彩云美物"消费券。夜间经济扩容、博物馆延时开放、夜市烟火气升腾，正把暑期消费热度从白天延伸到深夜，拓展城市消费时长。随着"十五五"扩大消费规划落地，文旅融合正在为经济增长注入可持续的内生动力。
综合央视网、经济日报、中国证券报、金融时报报道 | 2026年8月9日
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