📌 #明星为什么愿意把脸卖给AI

🎬 文娱 · AI数字人

🔥 不是明星缺钱，而是AI让"数字再就业"变成了一门划算生意——肖像一纸授权，形象永不下班。

息影22年的王祖贤，近日以AI数字人形式重回公众视野。她的巅峰时期肖像被授权给手游《天下》，全AI生成的短片《倩影》复刻了"聂小倩"等经典形象，上线即冲上微博热搜。爱奇艺更透露已有超100位深度合作艺人同意入驻AI艺人库，AIGC创作者可直接遴选合作。这就不难理解 #明星为什么愿意把脸卖给AI# 成为热议话题——不只是王祖贤一个人，是整个行业在转向。

在之前，演员吴启华也已将肖像权授权给AI电影，游本昌等老牌艺人也陆续加入。对年岁渐长、身体不便再拍戏的艺人来说，AI授权等于开了一条"数字再就业"通道：不需要进组、不需要熬夜、不需要背台词，只需一纸合同，形象就能继续在影视、游戏、广告中"营业"。

写实数字人技术已经能做到3D扫描加深度学习，把早年影视资料重建成动态模型。但观众反馈里出现最多的词不是"惊艳"，而是"别扭"。脸很像，轮廓很准，可眼神和嘴角之间总有说不清的不对劲——科学上称之为"恐怖谷效应"。当一个形象极度接近真人却缺乏真人那种细微的情绪流动，人反而会本能排斥。

年轻观众对"情怀消费"接受度较高，老观众则更敏感——他们怀念的从来不是某帧像素级面孔，而是那一整段回不去的时间。技术能算出最像的脸，却算不出"让人心动"的感觉。这也是为什么业内普遍认为：AI数字人这条路，不是能不能做的问题，而是怎么做、做到什么程度观众才会买账。

明星卖脸给AI，表面看是技术合作，背后牵涉的法律问题一点不简单。大成律师事务所合伙人李伟华指出：仅取得肖像授权不等于获得了影视角色使用权，未经许可使用原声、剧照、表演片段可能构成多重侵权。民法典也明确规定，禁止利用信息技术手段伪造他人肖像，AI声音克隆同样参照肖像权保护。

另一端的风险也在加速浮出水面：虞书欣、龚俊、赵露思等艺人工作室已密集发声维权，直指部分AI短剧未经授权"融脸融声"。中国广电联合会演员委员会今年4月也严正声明，即便标注"非商用"，AI撞脸换脸内容仍需承担全部法律责任。技术在狂奔，规则也必须跟上。

综合知识产权报、新浪娱乐、慧娱乐会报道 | 2026年8月1日