📌 #文旅市场热力全开，多元玩法点亮夏日经济

🏖️ 文旅 · 夏日经济

🔥 从室内滑雪到夜游浑河、从谷子嘉年华到赛事文旅，2026暑期文旅以多元玩法重塑消费场景，让"凉资源"变成"热产业"。

暑假过半，全国文旅市场持续火爆。与往年不同的是，今年避暑不再只意味着去海边或进山——室内滑雪、室内冲浪、室内攀岩等新业态遍地开花，搜索热度环比增长超10倍。在广州热雪奇迹滑雪场，零下6摄氏度的冰雪世界里游客穿着羽绒服度夏；长沙湘江欢乐城欢乐雪域同样是亲子家庭的热门目的地。与此同时，#文旅市场热力全开，多元玩法点亮夏日经济# 成为今夏文旅消费的真实写照。去哪儿旅行数据显示，7月以来全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，传统"哪凉快哪待着"的避暑逻辑正在被重构。

更值得关注的是年轻消费群体的崛起。从跟着《我的阿勒泰》奔赴北疆，到为《燕云十六声》打卡开封街巷，再到苏州与王者荣耀联动推出的"夏日农友会"——文旅消费正从"看山看水"转向"情绪共鸣"。游客不再满足于被动观光，而是追求沉浸式体验和悦己消费。

夜幕降临，沈阳浑河两岸20余处水上光束交相辉映，60元票价的夜航上座率已超过日间航线。来自北京的游客感叹"没想到沈阳藏着这么美的水上夜明珠"。夜经济从"吃吃喝喝"升级为光影艺术、数字文旅与本地文化的深度结合。南昌八一起义纪念馆推出"光影八一"灯光秀，用数字技术将红色历史投射于百年建筑外立面，暑期接待量同比激增。

"为一场比赛奔赴一座城"也成为新趋势。贵州梵净山马拉松将竞技与非遗展示融合，海南热带雨林挑战赛吸引户外运动爱好者涌入。数据显示，2025年全国营业性演出场次达64.04万场，演出经济已经成为城市引流的重要引擎，一场演唱会拉动周边住宿、餐饮、交通的综合消费效应日益显著。

安阳殷墟博物馆内，身着研学服的青少年络绎不绝，认真聆听三千年前的殷商文明。中国文字博物馆推出甲骨彩刻、古籍装帧等特色手作课程，让学生在动手中解锁中华文字魅力。安阳各文博场馆暑期接待量达88万人次，较去年同期增长83%，青少年参观群体占比约四分之一。殷墟文创店暑期销售额环比提升约40%，"带一件文物回家"成为研学标配。

从室内冰雪到赛事旅行，从夜游光影到文博研学，2026暑期文旅市场展现出强大的消费韧性与创新活力——当玩法不再单一，当体验成为刚需，夏日经济的故事才刚刚进入高潮。

综合新华社、经济日报、浙江宣传、人民论坛网报道 | 2026年8月5日