📌 #好品中国游购融合模式持续激活文旅经济

🛍️ 文旅消费 · 品牌经济

🔥 "好品中国"以游购融合为抓手，将品牌体验嵌入旅游场景，正成为文旅经济持续升温的核心引擎。

文化和旅游部数据显示，2026年上半年服务零售额增长5.3%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，远超传统商品零售增速。这背后是消费逻辑的根本性转变——游客不再满足于"到此一游"，而是追求"带走好物、留下记忆"。#好品中国游购融合模式持续激活文旅经济#正是当下文旅市场最鲜明的趋势信号。

国务院批复的《扩大消费"十五五"规划》明确要求"深化文旅+百业、百业+文旅融合发展"，国家发改委与文旅部联合启动的"跟着品牌去旅行"活动已发布首批30个品牌体验地，覆盖制造业、农业、文化产业四大领域，将工厂车间、研发基地转化为文旅新场景，让品牌从货架走向体验。

入境消费的升级尤为明显。上半年入境外国人同比增长20.4%，免签入境外国人更猛增30.6%。"Chinahaul"（中国购物开箱）已成海外社交平台现象级标签，"500美元在中国能买多少好物"等话题浏览量过亿。游客的购物清单也从丝绸、茶叶等传统特产，扩展到华为折叠屏手机、大疆无人机等"智造好物"。

工信部与文旅部联合启动的"2026消费名品全国行"进一步提出，推动名品元素与旅游景区、休闲街区深度融合，支持老厂房引入主题书店、设计酒店等多元业态。从天津古文化街的中医药手作体验到西安大唐不夜城的MR混合现实穿越，游购融合正构建起"边游边购、以购促游"的消费闭环。

商务部在2026年上半年发布会上指出，消费场景"焕新"是最亮眼的关键词——全国铁路开行旅游列车1797列，定制化"歌迷专列""球迷专列"445列，县域消费占社零总额比重提升至39.2%。游购融合的下沉效应正在释放更大半径的消费活力，从一线商圈延伸到县城古镇，从线下市集延伸到直播带货。

中国旅游研究院院长戴斌指出，当前入境游客购物消费占比仍有较大提升空间，需要将"中国游"的流量转化为"中国购"的留量。《旅游强国建设"十五五"规划》提出到2030年国内出游人次达83亿、总花费7.7万亿元的目标，游购融合模式无疑是撬动这一万亿级市场的重要杠杆。

综合中国政府网、央广网、商务部官网、中国旅游报报道 | 2026年8月1日