📌 #商场开始玩抽象举办乱讲PPT大赛

🎭 商业 · 新消费趋势

🔥 商场正在从"卖东西的地方"变成"整活儿现场"，乱讲PPT大赛成了年轻人释放压力的新型线下社交方式

从偷吃大赛到插秧比赛，再到拧螺丝、嗑瓜子，商场们的抽象活动一个比一个离谱。最近，这股风潮又卷出了新高度——#商场开始玩抽象举办乱讲PPT大赛#，直接把打工人最头疼的PPT搬进商场中庭，让一群年轻人"一本正经地胡说八道"。活动规则简单粗暴：参与者上台前完全不知道PPT内容，翻页也不是自己控制，拿到什么讲什么——可能是空白柱状图，可能是《论语》选段，也可能是蹦迪现场照片。你必须在15分钟内，把这些八竿子打不着的碎片硬串成一个"逻辑自洽"的故事，越离谱越加分，越编越有观众叫好。

据光明网报道，这种玩法最早可追溯到2005年德国工程系学生的派对恶搞，2023年阿姆斯特丹还办过国际性比赛。而国内从2025年夏天开始，北上广深杭等城市的酒吧、小剧场、图书馆甚至商场中庭，都陆续出现乱讲PPT活动。全国已有超过100家商场跟风举办各类抽象比赛，抖音相关话题播放量超20亿次。

明明上班已经被PPT折磨够了，下班还花钱去商场"乱讲PPT"——这事听起来矛盾，实则精准击中了当代年轻人的痛点。白天做PPT是交付任务，数据要准、逻辑要严、老板要满意；晚上乱讲PPT是释放自我，越扯淡越好，翻车才是节目效果。这种反差本身就是一种疗愈：用职场的工具，解职场的毒。活动门票通常在100到200元之间，观众也能参与投票评选"BB King"，有人专程从城东跑到城西只为一睹台上的即兴翻车现场。

更深一层看，乱讲PPT还是新型社交场景。双人组队模式遵循即兴喜剧的"Yes-And"原则——无论队友说什么，先肯定再延伸。许多参与者赛后发文感谢搭档，有人因此建立了长期友谊。在微信好友越来越多、真心交流越来越少的时代，一场60分钟的集体胡扯反而成了高效社交。

商场不是来做慈善的。一场乱讲PPT大赛下来，中庭围了三层人，二三楼栏杆边挤满拍照打卡的市民。顾客为参赛专程跨区而来，比完赛顺手在商场吃顿饭、逛个店，滞留时间和消费金额双双上升。有人气就有客流，有客流就有消费转化，这才是抽象营销最不抽象的底层逻辑。更何况，这类活动天然自带传播属性——选手卡壳的尴尬瞬间、强行圆逻辑的名场面，随便剪一段都是短视频爆款素材。

从偷吃大赛到乱讲PPT，商场们越来越清楚：年轻消费者不缺商品，缺的是理由——一个走进商场、待下来、拍照发朋友圈的理由。当购物中心变成社交游乐场，坪效的算法也要重新定义了。

综合光明网、南方都市报、网易房产报道 | 2026年8月7日