📌 #侯明昊珍宝珠冰脆酸条嚼嚼者

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🔥 侯明昊以"嚼嚼者"身份带货冰脆酸条，把零食代言玩成了沉浸式内容共创，这波联名营销属实把年轻消费者的情绪价值拿捏到位了。

2026年7月底，珍宝珠携手品牌代言人侯明昊推出了升级版冰脆酸条，#侯明昊珍宝珠冰脆酸条嚼嚼者# 话题迅速登上社交平台热搜。这款被粉丝戏称为"人类猫条"的软糖，在保留经典款"先酸后甜"口感的基础上，外层增加了冰脆工艺，冷冻后食用更加酥脆冰爽。7月31日侯明昊发布《冰脆"人类猫条"食用指南》，以"嚼嚼者"身份亲自示范冻着吃、DIY等花式玩法，迅速点燃粉丝热情。

从天猫和抖音官方旗舰店的销售数据来看，这次上新推出了多款限定套装，价格从59.9元到99.9元不等，附赠艺人小卡、立牌、抱枕等周边。单笔满129元还能加赠定制抱枕，部分套装限量仅2000至4500份，粉丝抢购热情可见一斑。

"嚼嚼者"这个身份设定，远比传统的"品牌代言人"高明。第一层是动作绑定——"嚼"字精准抓住了酸条"嚼着吃"而非"含着吃"的核心卖点，让消费者看到侯明昊就联想到大口咀嚼的爽快场景。第二层是形象契合——侯明昊的"猫系少年"气质与"人类猫条"的猫系联想天然匹配，品牌方把网友自创的梗收编为官方IP，实现了从野生传播到品牌资产的转化。

第三层是内容共创。"嚼嚼者"不是贴在广告牌上的人形立牌，而是一个活跃在社交媒体里的立体角色。侯明昊在个人微博用"释FUN避暑四连嚼"的谐音梗串联内容，既有功能性表达又有互动引导，让代言从站台升级为可传播的趣味内容。这种把产品卖点融入艺人内容的方式，正成为Z世代零食营销的新范式。

休闲糖果赛道这几年卷得厉害，传统品牌普遍面临"年轻人还吃不吃糖"的焦虑。珍宝珠的破局思路堪称教科书级别：不把糖果当糖果卖，而是做成情绪消费品和社交货币。冰脆酸条在物理属性上满足"冰爽解暑"的季节需求，在精神属性上满足"解压、猎奇、收集"的心理需求。

当一根糖同时具备口感新奇感、偶像周边属性和社交话题性，它就超越了食品本身，变成年轻人愿意主动分享的介质。从微博、抖音等平台的讨论密度来看，粉丝一边晒"沉浸式嚼糖"，一边为联名周边和养猫人专属猫隧道套组奔走相告。不管"人类猫条"的脑洞有多大，能把零食营销做到这个份上，珍宝珠这步棋确实下得漂亮。

综合新浪财经、星踪探寻、红毯巡踪等报道 | 2026年8月6日