中秋快到了，月饼又双叒叕刷屏热搜。不过今年有个很有意思的现象——95后对月饼兴趣不大，甚至有人直言"一年吃不到两块"。这届年轻人，到底怎么了？
数据显示，月饼消费群体中，80后、90后仍是主力，但95后购买意愿明显下降。原因不难理解：一是月饼口味越来越"卷"，莲蓉、五仁之外，冰皮、流心、甚至小龙虾味层出不穷，反而失去了传统味道；二是健康意识提升，高糖高油的月饼成了"负担"；三是年轻人更追求个性化表达，花里胡哨的包装和营销套路，早就不吃这套了。
月饼不仅是食物，更是文化的传承。但传统若要延续，就得学会拥抱年轻人。品牌不妨少点套路，多点真诚，让月饼回归"团圆"的本意。
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