今年中秋还没到，山姆会员店的月饼已经提前火了。更让人意外的是，不打折的山姆月饼反而卖爆了，价格比超市贵了不少，却依然一货难求。
这背后折射出的是消费观念的转变。很多消费者不再单纯追求低价，而是愿意为品质、品牌和体验买单。山姆的自有品牌Member's Mark月饼，以用料扎实、口味稳定著称，在社交媒体上频频出圈。数据显示，山姆月饼线上预售量同比涨幅超过60%，部分热门口味提前售罄。这说明，当产品真正打动人心，价格反而不是第一考量。
有人说这是"消费升级"，也有人说这是"智商税"，但不可否认的是，山姆月饼的火爆给整个月饼市场提了个醒——好产品永远有市场。与其靠打折促销换销量，不如把精力放在产品本身。
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