最近热搜上于东来这几个字刷屏，很多人一脸懵：这不是那个"中国超市天花板"胖东来的创始人吗？当年他把员工福利拉到天花板，自己却活成了"道德标杆"，结果现在反被自己打造的人设反噬。
细看热搜起因，不过是一番言论引发争议，但舆论反应却远超事件本身。于东来这些年把"良心企业家"标签焊死在身上，要求员工8点下班、结婚不收彩礼、甚至给假期写检讨书——这种极端理想主义放在商业社会本身就是孤品。问题在于，人设一旦立住，就容不得半点瑕疵，稍有偏离就被扒出来锤。
于东来不是圣人，他只是在特定阶段用极端方式证明了一件事：好人可以赚钱。但现在他自己都陷进去了，活成了自己故事的囚徒。胖东来的模式值得学，但别神化创始人——人设这东西，捧得越高，摔得越疼。
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