2026年前八个月，全国出入境人次近5亿，免签入境外国人同比增长30.6%。入境游，正在成为服务贸易出口中最亮眼的那颗星。



先看一组核心数据：



2026年1-7月，旅行服务出口2636.1亿元，增长27.7%，在前五大服务出口领域中增速最快。上半年，全国入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境1781.5万人次，占比77.7%，同比增长30.6%。



这意味着什么？



每10个来中国的外国游客中，近8个是免签入境的。签证便利化、离境退税优化、支付便利化等制度型开放举措，正在持续释放红利。



入境游客的目的也在发生变化。过去，外国人来中国主要是"看景点"——长城、故宫、兵马俑。但现在，入境游客的需求日趋多元：就医、购物、美食体验、文化沉浸——"中国游"正在从"观光游"升级为"体验游"。



"中国游""中国购"的热度持续攀升。



在抖音上，外国博主打卡中国美食的视频播放量动辄破亿。一个澳大利亚博主带着团队来中国西南"寻味"，从成都的火锅到昆明的过桥米线，从贵阳的酸汤鱼到重庆的小面，每一条视频都引发海外网友的疯狂点赞。



海关数据也印证了"中国购"的火热。上半年，海关累计监管海南离岛免税购物金额199亿元，增长18.8%。越来越多的外国游客把"来中国购物"列入旅行清单。



入境游的爆发，对中国旅游业意味着什么？



第一，旅游收入结构正在优化。过去，中国旅游主要靠国内消费拉动。现在，入境游客的消费正在成为新的增长点。而且入境游客的人均消费通常高于国内游客，对旅游经济的拉动效应更明显。



第二，旅游服务需要全面升级。语言服务、支付便利、交通指引、文化解说——入境游客的需求和国内游客不同，旅游目的地需要提供更国际化的服务。



第三，城市营销变得更加重要。一个外国博主的短视频，可能比官方的旅游宣传片更有效。如何让更多外国游客自发地为中国旅游"代言"，是每个旅游城市需要思考的问题。



对国内游客来说，入境游的火爆也带来了"反向影响"——越来越多的国内景区开始提升服务品质、优化游览体验，因为它们要同时满足国内和国际游客的需求。



前八月近5亿人次出入境，这个数字背后，是中国对外开放的坚定步伐，也是中国旅游业蓬勃发展的生动写照。