🎯 消费观察 · 开学季

🔥 网红文具礼盒降温，平价实用派回归——2026年开学消费正在"祛魅"

一、开学采购清单变了

9月开学季，家长们又开始一年一度的"开学大采购"。记者走访多家文具店、书店发现，今年的消费风向明显变了。曾经人气火爆的网红文具礼盒、联名套装热度明显降温，平价实用文具成为市场主流。

买齐"开学必备"到底要花多少钱？一位家长告诉记者，今年主要按老师要求采购，书包、笔记本、中性笔、笔袋等刚需文具加起来两三百元就能搞定。低年级家长倾向轻便护脊书包和安全无毒书写工具，初高中生则偏好活页错题本、分科笔记本和荧光笔。

二、教辅消费也在"做减法"

教辅资料市场同样迎来理性消费。初三学生王佳琪提前列好购书清单，只选购数学、物理两门薄弱学科的专项训练资料，"不会再像过去那样不加分辨买回一大堆"。书店工作人员反映，今年家长和学生对照书单比对版本、甄别内容，按需挑选的现象明显增多。

首都图书馆数据印证了这一趋势：2026年开学季少儿图书总借阅量达98079册次，较去年同期增长近50%。续借占比高，说明孩子们的深度阅读意愿在增强，而非浅尝辄止地"囤书"。

三、智能装备成新刚需

理性消费不等于不花钱。护眼灯、可调节学习桌椅、AI智能学习平板等兼具健康属性与智能功能的学习装备备受青睐。一位家长表示，孩子升入四年级，打算添置一套蓝光护眼灯和可调节护脊书桌。

不过，即便购入智能设备，家长们也普遍表示会严格管控使用时长，开启蓝光过滤、距离提醒等防护功能。开学消费正在从"别人家孩子都有"的攀比，回归到"我家孩子真正需要"的务实。褪去浮华，回归学习本身——这或许是今年开学季最值得点赞的变化。

综合吕梁日报、北京开卷、首都图书馆报道 | 2026年9月11日