许绍雄去世近1年 代言品牌仍用其头像

🎯 社会 · 法律

🔥 明星去世近一年，代言品牌仍在用其肖像宣传，"合同未到期"能否成为消费逝者的挡箭牌？

有着"欢喜哥"之称的香港资深演员许绍雄去世近1年 代言品牌仍用其头像宣传，引发网友热议。9月9日，有网友在电商平台发现，某调料品牌的多款产品仍在使用许绍雄的肖像进行推广，产品图侧边标注其为品牌形象代言人。

9月10日，厂家工作人员回应极目新闻记者称，与许绍雄的代言合同到明年10月才到期，新代言人还在商谈中，网店上的代言物料正在进行替换。记者注意到，部分产品详情页已用卡通人物形象替代许绍雄肖像，但仍有大量商品图保留其照片。

许绍雄2025年10月28日凌晨因癌症引发器官多重机能衰竭安详离世，享年76岁。根据《民法典》第944条规定，死者的姓名、肖像、名誉、荣誉、隐私等人格利益受法律保护，其近亲属有权依法维护并决定这些权益的使用方式。

河南泽槿律师事务所主任付建分析指出，代言合同具有人身依附性，艺人去世后合同原则上自动终止。但如果合同中明确约定"身故后品牌可继续使用已拍摄素材至合约期满"，且获得家属同意，品牌则可依约继续使用。若合同无此特别约定，商家继续使用将缺乏法律基础。

许绍雄1948年出生于中国香港，祖籍广东汕头，家境优渥——鲁迅的夫人许广平是他的姑爷爷。他一生甘当绿叶，出演过无数经典配角：83版《射雕英雄传》里的"妙手书生"朱聪、86版《倚天屠龙记》的"青翼蝠王"韦一笑、《暗战》中提名金像奖的黄启法，每个角色都让人印象深刻。

2014年在电视剧《使徒行者》中饰演覃欢喜，从此有了"欢喜哥"的称号，那句"做人嘛，开心就好"至今仍被网友津津乐道。2013年凭《My盛Lady》获TVB"万千星辉"最佳男配角奖。

类似情况并非首次发生。2025年台湾演员大S徐熙媛去世后，其生前代言的广告也被发现仍在正常投放，引发"缅怀"与"消费"边界的讨论。品牌方的处理方式直接关系公众对其社会责任的评价。

品牌应该在艺人去世后立即启动应急预案，主动公开合同状态和替换进度，而不是等到被网友发现才被动回应。这场风波给所有品牌敲了警钟：代言合作不只是签合同那么简单，身后事的预案同样需要提前考虑。消费者也有权用脚投票，选择尊重逝者的品牌。

综合极目新闻、封面新闻、哈尔滨新闻网报道 | 2026年9月11日