⚖️ 法治 · 反不正当竞争

🔥 热播剧名不是免费广告位，蹭热度卖酒500万罚单敲响警钟

一、狂飙热播，"狂飙酒"横空出世

2023年电视剧《狂飙》火遍全网，安欣与高启强的正邪较量让观众津津乐道。然而，一家酒业公司嗅到了"商机"——趁热打铁推出"狂飙"品牌酒。瓶盖、包装箱上突出使用与片头高度近似的变体文字，还将"狂飙"直接作为企业字号登记，线上线下大规模宣传中搭配剧中主人公名称和剧集画面，试图让消费者以为这是官方授权产品。#硬蹭狂飙卖酒 被判赔偿500万#

这波操作看似精明，实则踩了法律红线。9月9日，最高人民法院将此案作为反不正当竞争典型案例发布，一审判赔500万元，二审维持原判，连带啤酒公司也被判赔50万。

二、法律怎么认定？剧名也是"商业标识"

被告辩称"狂飙"是常见汉语词汇，不构成侵权。但法院明确指出：影视剧剧名经使用具备知名度和稳定对应关系，能发挥识别商品来源功能的，就属于"有一定影响的商业标识"。换句话说，大众一听"狂飙"就想到这部剧，这就是法律保护的商业价值。

上海普陀区法院副院长刘亚玲指出，被告在多种酒类商品上突出使用"狂飙"变体文字，搭配剧中人物元素和画面，主观上具有攀附他人商业信誉的故意，客观上导致公众误认为该商品与剧方存在许可或合作关系，构成不正当竞争。

三、不止"狂飙酒"，搭便车乱象何时休？

此次最高法同时发布了9件反不正当竞争典型案例，涵盖仿冒混淆、商业诋毁、虚假宣传等多种类型。其中还包括传媒公司篡改艺人黄某直播画面，将推荐的面膜品牌"偷梁换柱"后挂链接带货，同样被判构成不正当竞争。

从"金六福尚美"蹭六福珠宝，到"狂飙酒"蹭热播剧，搭便车的成本越来越高。最高法法官佟姝表示，这类案件对规制恶意蹭热度的新型仿冒混淆行为、完善裁判规则、守护文化创新活力具有积极意义。500万的罚单传递的信号很清晰：别人花真金白银打造的IP，不是你想蹭就能蹭的。

综合央视新闻、人民日报、新华网报道 | 2026年9月11日