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🔥 飞天茅台直营店再提价至1766元，i茅台6款次新飞天改每日开抢——茅台用渠道改革挤压黄牛套利空间，推动品牌回归消费品属性

一、投放规则大改：从每月3天到每日两场

9月8日，"小茅i茅台"微信公众号发布消息：自2026年9月9日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2019至2024年份共6款产品，由原来每月9日、19日、29日集中投放，调整为常态化每日投放，每天9:00与20:00两个场次均可购买。这是"i茅台"时隔半个月再度调整投放规则——8月24日，平台刚在原有晚间时段基础上新增上午投放时段。次新飞天从每月仅3天可购，变为每日两场次，购买窗口大幅扩容。

贵州茅台董秘办回应称，当前临近中秋旺季，叠加近期终端成交价走高，"i茅台"结合市场实际需求调整了近期的投放量，但强调全年投放总量有限，不会增加全年投放总量。这一调整与今年1月茅台明确的"i茅台运行不会增加供给总量，而是打破原有封闭圈层，通过合理的投放节奏持续触达真实消费者"的战略一脉相承。

二、直营店价格再上调：飞天从1753元升至1766元

同日，茅台完成自营门店的第三次独立调价。53度500mL飞天茅台由1753元/瓶调整至1766元/瓶，53度500mL五星茅台由1743元调整至1756元，53度1L装飞天茅台由3269元调整至3291元。值得注意的是，部分产品同步出现下调：53度50毫升×5金色茅台由749元降至745元，飞天43度500ml由829元降至822元。这是茅台市场化价格动态调整机制的进一步深化——年内已完成第六次价格调整，2026年3月和7月曾两次上调i茅台平台零售价，从1499元一路调至1639元。

从市场表现来看，飞天茅台批价一路走高。散瓶批价稳定在1720元/瓶左右，原箱批价1730元/瓶以上，终端价约1800元/瓶，较年初已上涨约200元/瓶。经销商专卖店飞天售价达1799元/瓶，盒马等商超渠道飞天售价1838元/瓶。直营店1766元的挂牌价，正逐步向真实消费成交价靠拢。

三、渠道改革深意：挤压套利空间倒逼转型

白酒独立评论员肖竹青分析认为，茅台此次调整核心目的不只是卖年份酒，而是搭建官方次新酒价格标尺，疏导社会存量，挤压炒作套利空间，推动茅台回归消费品属性。同时完善i茅台产品矩阵，与传统经销商形成产品错位分工，倒逼渠道商转型服务商。数据显示，i茅台在茅台营收中的份量日益加重：2026年上半年，贵州茅台实现营业收入922.8亿元，其中i茅台贡献销售收入402.6亿元，同比暴增274.2%。

渠道改革的另一面是阵痛。强化直营渠道持续挤压传统代理商生存空间，部分传统渠道茅台代理商已开始寻求代理其他品类酒。肖竹青建议管理层做好直营渠道与传统渠道代理商的平衡。随着中秋国庆旺季来临，飞天茅台价格动态调整机制将继续运行，消费者能否以更合理的价格购得正品，仍是市场关注的焦点。

综合每日经济新闻、第一财经、界面新闻、新京报报道 | 2026年9月9日