太子奶创始人李途纯去世 曾8888万夺央视标王

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🔥 一代乳业标王的跌宕人生落幕：从揣300元南下到8888万豪赌央视，从30亿巅峰到身陷囹圄，李途纯用一生写就了中国民企最跌宕的商业样本

9月8日，原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯去世，终年66岁，其子李帅向媒体证实消息。一位曾与太子奶合作的经销商感慨：多年过去仍对品牌当年盛况念念不忘。李途纯1958年生于湖南临湘农村，1990年辞去国企工作，揣着300元南下深圳闯荡。他开过书店、酒店、录像厅，1993年靠印制纪念挂历赚到人生第一桶金。1996年，他带着100万元启动资金回到株洲，创立太子牛奶厂，将乳酸菌饮料这个当时尚属新鲜事物的品类推向市场。

真正让太子奶一夜成名的，是1997年底那场震惊业界的豪赌。当年太子奶年销售收入尚不足500万元，连央视竞标的20万元入场费都是借来的，但李途纯最终以8888万元夺得1998年度央视日用消费品广告"标王"。这场豪赌换来的是奇迹——当年便拿下8亿元订单，"饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌"的广告语传遍大江南北。此后六年，太子奶销售额连续翻番，2007年达到30亿元巅峰，国内乳酸菌饮料市场占有率高达76.2%。

高歌猛进的背后，危机早已埋下伏笔。2006年底，英联、高盛、摩根士丹利三大国际投行联合向太子奶注资7300万美元，占股31.3%，并启动了上市计划。代价是签署了一份"对赌协议"：若收到注资后前三年业绩增长未超过50%，李途纯将失去控股权。2007年，以花旗银行为首的六大国际财团又向太子奶提供5亿元无抵押、无担保低息贷款。然而2008年，全球金融危机爆发，外资银行为求自保纷纷催款；同年三聚氰胺事件重创乳制品行业，即便太子奶未使用问题原料也难逃冲击。双重黑天鹅之下，太子奶资金链断裂，债务规模一度达26亿元。

李途纯最终输掉了对赌。2010年4月，他公开承诺对太子奶21亿元债务终身负责；同年7月因涉嫌非法吸收公众存款被批捕，身陷囹圄15个月。2011年9月，太子奶破产重整方案通过，新华联与三元食品联合体出资7.15亿元取得100%股权，李途纯所持股权归零。2012年1月，株洲市天元区检察院认定案件不符合非法吸收公众存款罪构成要件，挪用资金、职务侵占等指控证据不足，对李途纯不起诉，他终获无罪释放。但此时的太子奶，已与他再无关联。

重获自由后的李途纯并未放弃。2020年，他参与"世界品中国味"项目，2024年持股20%，围绕该项目搭建了带有会员属性的李途纯私董会，在抖音渠道推广，去世前仍在为品牌招募合伙人。昔日的创业搭档严夏松评价道："回望改革开放以来的民营经济发展史，抛开后续种种是非争议，太子奶也好，他也好，在民营赛道里称得上兼具英雄与枭雄特质的企业与人物。"一位接近李途纯的消费品营销专家在朋友圈感慨："跌入谷底回归以后一直很努力，他是带着壮志未酬的遗憾走的。"从白手起家到问鼎标王，从资本博弈到身陷囹圄，再到晚年屡败屡战，李途纯的一生，就是中国消费品草莽年代最跌宕起伏的缩影。

综合封面新闻、界面新闻、21世纪经济报道报道 | 2026年9月9日