鹿晗成为拓路者品牌全球代言人

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顶流艺人+专业户外品牌，鹿晗代言拓路者标志国产户外品牌全球化布局提速

9月7日，户外运动品牌拓路者（PioneerCamp）正式官宣知名艺人鹿晗成为其品牌全球代言人。官宣海报中，鹿晗身着拓路者冲锋衣，以干净明朗的形象诠释了品牌倡导的户外生活方式，其"轻锋少年感"与拓路者的品牌调性高度契合。此次合作是拓路者品牌成立以来首位全球代言人，标志着该品牌在品牌建设和全球化布局上迈出了重要一步。#鹿晗成为拓路者品牌全球代言人#话题随即登上微博热搜，粉丝反响热烈。

拓路者是杭州拓路者科技发展有限公司旗下户外运动品牌，自2003年创立以来，专注于功能性户外服装研发，产品覆盖先锋高山、徒步登山、城市户外、越野跑等多个系列，畅销全球95个国家。在高山攀登和重装徒步等专业领域，拓路者已建立起良好的口碑。截至9月7日17时，其冲锋衣品类位列京东店铺热销榜TOP2，入选天猫户外用品热销品牌榜。

伴随此次官宣，拓路者同步启动了覆盖线上线下的粉丝互动活动。9月7日至13日，品牌在全国14个城市的户外大屏上线代言人宣传画面；9月7日至20日，消费者可前往线下门店与代言人立牌合影。参与者只需在社交平台发布打卡笔记，附带固定话题和文案，即有机会获得鹿晗亲签照片，活动将持续至10月6日，开奖时间为10月10日。14城户外大屏联动，粉丝打卡热情高涨。

拓路者选择鹿晗作为品牌全球代言人，旨在借助其广泛的粉丝基础和高人气，进一步拓展年轻消费市场，提升品牌知名度。鹿晗作为拥有庞大粉丝群体的顶流艺人，其粉丝群体以年轻用户为主，与拓路者希望吸引的新消费群体高度契合。此次合作不仅是品牌曝光的升级，更是拓路者从专业户外圈层向大众消费市场破圈的战略举措。

近年来，国产户外品牌在国际市场的表现愈发亮眼。拓路者凭借扎实的产品力和差异化定位，已在全球95个国家建立销售渠道，成为国产户外品牌出海的代表性企业之一。此次官宣鹿晗为全球代言人，既是对品牌国际化地位的确认，也体现了品牌进一步深耕全球市场的决心。业内人士指出，国产户外品牌正从"性价比替代"走向"品牌价值输出"，鹿晗这样的顶流代言人的加入，将加速这一进程。国产户外品牌全球化迎来新加速期。

综合极目新闻、楚天都市报报道 | 2026年9月7日