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🔥 截至8月30日，今年消费品以旧换新累计带动销售超1.54万亿元，惠及消费者超2.06亿人次，政策从刺激消费转向主动需求升级
9月7日，商务部发布数据：截至8月30日，2026年消费品以旧换新累计带动相关商品销售超1.54万亿元，惠及消费者超2.06亿人次。这一数字已超过2024年全年销售额的80%，用不到一年的时间完成了上一轮政策两年的成果。但比数字更重要的是消费逻辑的深刻转变——家电换新正从政策带动的集中需求，进一步转化为消费者对绿色、智能、品质家电的主动需求。
商务部消费促进司负责人在9月7日的解读中透露，7月份新能源乘用车零售渗透率已达65.1%，再创历史新高。重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器增长39.5%，运动相机增长24.7%，扫地机器人增长19.4%。这些结构性数据说明，"以旧换新"已经从一个促销政策升级为产业升级的催化剂，消费者换的不是旧物，而是整个生活方式。
数据中最被低估的一个信号是城乡结构的变化。1-7月，乡村消费品零售额3.8万亿元，增长2.4%，增速比城镇快1.3个百分点。包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重达39.1%，比上年同期提高0.3个百分点。这意味着近四成的消费增量来自县乡市场，而不仅仅是传统认知中的一二线城市。
县域消费的增长得益于两股力量的叠加：一是以旧换新政策向县乡下沉，全国27个地方开展自主品类补贴政策，带动相关商品销售228.6万件；二是物流网络的完善让县乡消费者能够享受到与城市同等的商品供给和服务体验。财政部下达的1875亿元以旧换新资金中，相当比例通过县乡经销商体系直达消费者。这种"政策+物流+渠道"三位一体的下沉模式，正在重塑中国消费市场的版图。
1.54万亿的销售额固然亮眼，但真正考验政策长期效果的是服务体验。家电换新的痛点一直在于配送、拆旧、安装、回收等环节的衔接。过去消费者换一台空调，需要分别联系配送、拆旧、安装三个环节，反复预约、多次等待。如今京东等平台已拓展"自营送装一体"服务边界，电视等部分品类从下单到安装完成最快仅需4小时，安装平均等待时长缩短至0.88天。目前该平台"送装一体"已累计服务超千万家庭。
商务部负责人表示，下一步将继续扩大以旧换新政策覆盖面，将更多智能、绿色家电品类纳入补贴范围。线上平台可通过APP领取补贴资格并一站式选购，线下全国近3万家门店同步开启国补服务。从"买得到"到"换得顺"，消费品以旧换新正在从规模扩张阶段进入服务质量升级阶段。2.06亿人次的惠及面说明，这已经不是一部分人的消费升级，而是中国消费市场的结构性转型。
综合商务部官网、中国政府网、津云报道 | 2026年9月7日