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🔥 115亿签约背后，是文旅融合从"展示"到"落地"的质变

一、10万㎡盛会落幕，数据亮眼

9月6日，为期4天的2026中国文化旅游产业博览会在天津国家会展中心闭幕。作为文旅行业年度风向标，本届博览会展出面积10万平方米，吸引2540家企业参展，参观观众达25.5万人次——这一数字较上届增长约18%。

线上线下产品成交额3.62亿元，现场达成合作交易意向300余项、金额超8亿元，文旅项目集中签约115亿元。115亿元的集中签约金额创下近年文旅博览会新高，涵盖资产盘活、场景创新、文旅融合、数字赋能、城市更新、IP打造六大领域，标志着文旅产业从"展会招商"向"实景落地"的加速转化。

二、文商旅体深度融合，沉浸式体验成标配

本届博览会突出"资源跨界联动"，设置文旅融合、数字新业态、文旅装备、国际合作、天津特色、大众消费等十大特色展区，同期举办18场专业活动。五个消费市集和一场休闲运动嘉年华，将展会流量直接转化为消费增量——这是本届博览会最鲜明的变化。

以往博览会以"展示+签约"为主，今年则重点打造"沉浸式体验场景"：数字文旅展区引入VR全景漫游、AR互动导览；文旅装备展区展出智能民宿、户外露营、水上运动等新业态装备；天津特色展区融合非遗民俗与城市记忆，吸引大量年轻观众打卡。文商旅体展深度融合，实现了从"看展"到"玩展"的转变。

三、签约项目落地，文旅新场景加速涌现

115亿元签约项目中，大量项目聚焦"场景创新"和"IP打造"两个方向。其中，沉浸式文旅综合体、智慧景区管理系统、文创孵化基地、城市更新文旅综合体等项目占比超过六成，反映出文旅投资正从传统的景区开发转向内容运营和体验创新。

与此同时，10家国际组织机构和国家级行业协会的参与，为博览会注入了国际化元素——部分签约项目涉及跨境文旅合作、国际非遗交流等方向，预示着中国文旅产业正加速"走出去"和"引进来"的双向互动。从"展示成果"到"落地变现"，文旅融合正在经历一场从量变到质变的升级。

综合央视新闻、新华社、央广网报道 | 2026年9月6日