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🎯 科技 · 品牌出海

🔥 核心观点一句话概述

一、3300平超大展台亮相柏林IFA

9月4日，第102届柏林国际消费电子展（IFA 2026）在德国柏林开幕。小米作为首次参展的超级玩家，直接在核心展区拿下超3300平方米的超大展台，展出380余款产品，带来迄今最大规模的"人车家全生态"海外展示。未上市的中折叠旗舰18 Fold真机、刚发布的自研芯片玄戒O3、时隔多年更新的人形机器人CyberOne（首次海外展出），以及小米SU7 Max、SU7 Ultra和Vision GT三款车型悉数亮相，将国内成熟的"人车家全生态"完整平移到了欧洲舞台。这也是932家参展IFA的中国企业中最引人注目的存在之一。

IFA展会的全球产业格局正在发生深刻变化——中国企业占比接近一半，从大型家电到清洁电器、从智能家居到新能源，几乎填满了所有核心展区。小米的3300平米超大展台，是中国品牌从"参与者"向"主导者"跃迁的一个缩影。

二、米家品牌正式宣布规模化入欧

此次IFA上，小米旗下米家品牌正式宣布规模化进入欧洲市场。今年正值米家品牌十周年，截至目前米家已覆盖超130个品类，服务全球1.1亿用户。其中冰箱、空调、洗衣机等大家电品类最让业内期待——小米去年已在武汉落地家电工厂，今年一季度财报会上卢伟冰曾直言"明年大家电的收获会越来越大"。小米集团总裁卢伟冰已在海外出差近20天，走访了欧洲六个国家，见了很多合作伙伴。

卢伟冰在IFA现场感慨，市场对小米品牌的接受度和认知已经和10年前做手机时"完全不一样"，"比我们当年开拓手机市场时好了太多"。欧洲客户提到小米时给出的最多关键词是"科技公司"，而非传统的家电或手机品牌，这为小米大家电出海奠定了良好的品牌认知基础。

三、博西CEO"打卡"展台，生态协同引关注

IFA期间，欧洲老牌家电巨头博西家用电器集团全球CEO迈致远博士亲临小米展台"打卡"，与卢伟冰现场互动交流，还与小米人形机器人碰拳、猜拳，全程面带微笑频频点头称赞。博西家电集团旗下博世和西门子家电的全品类优选产品已于2025年接入小米米家生态，实现跨品牌智能互联。小米的"人车家全生态"出海策略，与欧洲本土品牌的生态合作形成了有趣的互动——一方面竞争，另一方面也在智能化转型中寻求协同。业内分析认为，小米家电出海的优势在于性价比、智能化和全屋互联生态，但安装、售后和本地化适配仍是关键挑战。汽车品类则计划晚一年入欧，"人车家全生态"的完整海外落地值得期待。

综合每日经济新闻、深圳商报报道 | 2026年9月6日