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AI订阅服务首次走进天猫，购买门槛大幅降低

一、从实验室到电商货架，AI服务变了

9月2日，智谱在天猫开设官方旗舰店，开售Coding Plan等AI订阅套餐。开店首日，搜索量环比暴涨40倍。这不是终点，而是起点。据上海证券报9月5日独家报道，Kimi、MiniMax、阶跃星辰等多家国产大模型厂商已在与天猫接洽，即将开设官方旗舰店，开售Token订阅套餐。

这意味着什么？AI大模型服务正在从开发者工具，变成普通消费者可以像买日用品一样自助购买的商品。不需要注册复杂账户、不需要绑定支付方式、不需要懂API调用——打开天猫、搜索、下单、订阅，三步搞定。

二、Token订阅进入电商消费场景

9月3日，天猫已上线Token充值中心，首批接入阿里云、智谱、Kimi、MiniMax、DeepSeek等国产大模型厂商。其中，阿里云和智谱为品牌官方旗舰店，其余三家为代理模式。这种分层入驻策略，既保障了头部品牌的官方背书，也给了新兴厂商快速上场的通道。

从订阅模式来看，AI服务的定价策略正在向互联网消费产品靠拢：月度订阅、自动续费、阶梯定价，用户可以选择不同额度的Token包，按需购买。这与此前AI服务只能在前端网站注册付费的模式形成了鲜明对比。

三、从开发者到大众用户，AI普及再进一步

此前，AI大模型的核心用户是开发者和科技从业者，他们通过API调用、Web端对话等方式使用AI。但电商化之后，目标客群正在向更广泛的大众消费者延伸。一位供应链经理表示："用户只要会在天猫买东西，就会用AI了。"

这种转变的背后，是国产大模型厂商的集体焦虑与野心。竞争已经从模型能力延伸到渠道触达，谁能最先让普通用户"一键订阅"，谁就能在下一轮AI普及中抢占先机。

综合上海证券报、第一财经报道 | 2026年9月6日