🎯 消费维权 · 电商监管

冒用香港药房品牌售假药，多部门联动下架3318个违规链接

一、香港大药房被曝"不卖药也不在香港"

国家中医药管理局8月31日通报，多家以"香港大药房"名义开设的网店，销售"透骨膏""无湿丸"等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。这些产品既不是药品也不是保健品，却打着香港权威药房的旗号，通过直播间话术诱导消费者购买。单品透骨膏销量最高突破10000+，不少老年消费者因信任"香港药品"而中招。

澎湃新闻调查披露，这些商品实际产自江西、福建等内地工厂，由商家包装成"源自香港的权威药品"进行销售。直播间主播以模糊表述、规避疑问等方式暗示疗效，声称透骨膏"适用于除脸部之外的所有身体部位"，引导消费者将其视为可缓解身体不适的养护产品。

二、通报后商家"借尸还魂"平台紧急下架

国家中医药管理局将线索移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等平台共下架无有效商标注册证及品牌授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，并拦截违规素材460条。然而，9月1日澎湃新闻发现，此前被曝光的"香港大药房有限公司官方旗舰店"已更名为"虎育堂个人护理旗舰店"继续售卖相关产品，店铺遍布各大平台。

9月2日晚间，澎湃新闻记者以"虎育堂"为关键词在天猫、京东、抖音等平台检索，发现相关产品及店铺均已下架。平台监管力度持续加码，违规商家无处遁形。

三、消费者维权难：老年群体成主要受害对象

消费者陆女士表示，她的父亲因感觉香港药品比较靠谱才决定购买抖音直播间产品，后发现发货地并非香港。此类针对老年群体的精准营销，利用信息不对称和地域信任差，形成灰色产业链。专家建议，监管部门应建立跨平台违规商家黑名单共享机制，从源头遏制此类虚假宣传乱象。

综合国家中医药管理局通报、澎湃新闻、财联社报道 | 2026年9月5日