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🔥 AI数字人"永不塌房"只是幻觉——凭一张产品图批量生成"真实测评"，处方药、医美产品违规软植入
你有没有在短视频平台上看过"网红"热情推荐某款面膜、某款保健品，评论区里一片"已下单""真的好用"？但你有没有想过，这个"网红"可能根本不是真人，而是一个由AI生成的虚拟数字人？
9月3日，南方都市报调查曝光了一条令人震惊的灰色产业链：部分MCN机构仅凭产品图片，依托AI技术批量生成虚拟人"真实测评"的营销视频。这些虚拟代言人说着流利的话术，展示着"亲测有效"的使用场景，但实际上它们从未真正接触过产品，更没有真实的使用体验。
虚拟数字人无实体感知、无生理体验、无真实使用经历，刻意塑造"亲身种草"场景，本质上是不折不扣的虚假宣传。
二、从"形象授权"到"批量复制"，AI种草门槛极低虚拟艺人商业化早已不是新鲜事。演员戚薇去年推出个人官方数字分身"韩清夏"，闯入AI漫剧赛道，引发"演员卖脸"争议。但随着AIGC技术快速迭代，虚拟广告业态已从少数头部艺人的"形象授权"模式，迅速下沉为MCN机构的"批量复制"工具。
调研显示，一个虚拟测评视频的生成成本极低——产品图片上传、AI模型一键生成、话术模板套用，几分钟就能产出一条"网红种草"视频。更可怕的是，这些视频可以24小时不间断批量生产，覆盖数千个账号，形成铺天盖地的"口碑矩阵"。
而在这场灰产游戏中，处方药、医美产品成了重灾区。不少机构将高风险品类营销转入"水下交易"，绕过平台审核，隐秘传播。消费者在不知不觉中被"虚假种草"，买了不适合自己的产品，甚至损害健康。
三、监管跟进：虚拟形象不具备独立法律人格面对新技术带来的新漏洞，监管层已开始行动。9月2日，中央网信办通报"清朗·整治AI应用乱象"专项行动第二阶段成果，查处账号4.9万余个，其中就包括利用AI假冒仿冒他人、制作虚假宣传内容的违规账号。
法律界人士指出，虚拟形象不具备独立法律人格，其背后运营者必须承担相应的法律责任。《广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。以虚拟数字人身份进行产品推荐，若未明确标注"虚拟人""AI生成"，导致消费者误认为真实用户，即构成虚假宣传。
有专家建议，平台应强制要求AI生成内容显著标识，让"虚拟人种草"不再是"影子交易"。真实体验是广告测评的基本前提，也是市场经营的诚信底线。当AI从"辅助工具"变成"造假神器"，守住这条底线，需要平台、监管、技术的三方合力。
虚拟艺人赛道火热，但"永不塌房"的承诺不应成为虚假宣传的保护伞。技术在进步，诚信的尺度不能降级。
综合南方都市报、新京报报道 | 2026年9月3日