🎯 经济 · 文旅消费
🔥 "慢充式旅游"取代"特种兵打卡"，入境游"China Cool"圈粉全球——中国文旅消费正在经历一场从量到质的升级
2026年暑期文旅消费季刚刚落幕，一组数据勾勒出今年夏天的旅游新图景。暑运期间，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次；暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿；1至7月服务零售额同比增长5%，增速明显快于商品零售。更重要的是，旅游消费的底层逻辑正在发生深刻变化。
第一个变化：小城市成了新宠。数据显示，暑期购买"人生第一张机票"的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。"20℃清凉圈"加速走热——贵州威宁、云南大理、吉林长白山等避暑小城取代传统热门目的地，成为家庭游客的新选择。第二个变化："银幕同款"带火取景地。电影《八仙！》带动山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳分别增长18%和8%。影视IP正在成为文旅消费的新引擎。第三个变化：从"去哪玩"到"玩什么"。玩水、避暑、夜游等十大赛道成为新选择，"跟着赛事去旅行""为一场演出赴一座城"逐渐成为常态。
衡量一个旅游目的地好不好，不仅要看来客数量，更要看留客时长。从快到慢，不仅是旅行节奏的变化，更是旅行态度和需求的转变。曾经风靡一时的"特种兵旅游"不香了，"慢充式旅游"成为今年新风向。游客不再满足于拍照打卡，而是愿意为情绪价值和深度体验"溢价"买单——逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作，"像当地人一样生活"成为入境游的新潮流。
入境游延续升温态势是今年暑期最亮眼的篇章。数据显示，2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长，其中欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%。在境外社交平台上，"China Cool"正取代"China Travel"成为新晋热词——全域"空调自由"、高铁无人机机器人等前沿科技、丰富的避暑胜地，让"又凉又酷"成为外国游客对中国的真实体感。上海豫园6月1日至8月25日累计接待客流近1400万人次，其中外国游客约占28%，接近400万人次。
综合央视网、新华社报道 | 2026年9月3日