9月3日消息，创业者戚越曾凭借理想L9冰箱杯架这个汽车改装单品，一战出圈——8000元开模成本，半年净利润赚到130万，成为汽车配件创业圈的知名案例。

故事的起点来自初代理想L9的用车痛点：原车车载冰箱缺少好用的饮料固定支架，行驶途中瓶罐容易晃动，市场上没有成熟的适配产品。戚越抓住这个细分空白，迅速推出定制冰箱杯架配件。

产品上线后大卖，依托理想车主的庞大基数，短短半年就收获130万净利润。这个创业故事在全网广泛传播，他本人也借此积累起自媒体粉丝，开启连续创业之路。

然而成功之后，他并未走向一帆风顺。戚越一心想要复制这次成功，陆续投入宠物空调房、发光登山杖等多个新项目，租下大面积厂房，扩充团队。但复刻爆款远没有想象中简单——车载杯架赛道快速涌入大量同行，仿品低价涌入市场，利润被快速挤压。新上马的多个项目大多没能跑通盈利，持续烧钱。

前期赚来的130万利润快速亏空，厂房租金、供应链货款持续累积，债务规模扩大至千万级别。后续他发布视频官宣破产，卖掉当初带他起家的那台理想L9用来偿还部分欠款。

复盘时他感慨：偶然的成功比失败更可怕。单次单品的红利，不等于拥有持续复制爆款的能力。这个案例给所有创业者的警示是——风口上的成功往往带着运气的成分，真正的护城河来自对市场的持续洞察和系统化能力建设，而非一次偶然的爆单。

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