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2026暑运收官：超30亿人次流动背后，是中国旅游消费从"打卡"到"深度体验"的结构性升级

一、数字背后的出行新图景

暑运大幕缓缓落下，一组组数据勾勒出今年暑期旅游市场的立体画像。国铁集团数据显示，7月1日至8月31日，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，同比增长1.17%；民航累计运送旅客1.51亿人次，日均244.2万人次，同比增长2.9%。但比总量更值得关注的，是出行方式的结构性变化。

数据显示，暑期购买"人生第一张机票"的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。北京、上海、青岛、贵阳、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆位列酒店入住量前十。与此同时，赴贵州毕节、贵州六盘水、青海西宁等"20℃清凉圈"的机票量同比增幅均在八成以上。游客不再执着于"打卡赶路"，县城慢度假正成为新风尚。

二、从"去哪玩"到"玩什么"，体验经济全面崛起

今年暑期，旅游消费决策逻辑正在发生根本转变。同程旅行数据显示，暑期夜游产品预订热度同比大涨52%，异地游客订单占比达56%。长沙、西安、重庆稳居夜游城市第一梯队，而安吉、凤凰、阳朔等县域夜游预订热度同比增长67%。

影视IP的文旅带动效应同样亮眼。电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。跨省出行占比突破55%，连住2晚及以上的游客占比从去年的38%升至64%。4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。一场演唱会、一台实景演出、一场音乐节，就足以成为跨城出行的理由。

三、入境游迎来强劲拐点

暑期入境游延续升温态势，成为最大亮点之一。数据显示，2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长。欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。

入境游客的玩法也在升级。过去集中在故宫、长城、兵马俑等经典IP，如今越来越多外国游客逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作，"像当地人一样生活"的深度体验游加速兴起。北京市文旅局数据显示，1—7月北京接待入境游客386万人次，同比增长32.4%，实现旅游花费52.8亿美元，同比增长39.7%。"Chinamaxxing"（极致中国化）在海外社交网络走红，正成为入境游的新驱动力。

综合央视网、证券时报、证券日报、第一财经报道 | 2026年9月3日