🎯 经济 · 消费

2026暑期文旅大盘稳健向好，入境游欧洲订单量同比暴增91%成最大亮点

一、从"特种兵"到"慢充式"，暑期消费逻辑变了

2026年暑期文旅消费季从7月初持续至8月底，各地举办超3万场次文旅活动，发放超4.5亿元消费券。暑运期间全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，民航累计运输旅客1.51亿人次，暑期档电影票房达124.98亿元、观影人次3.4亿。

但更值得关注的变化在于消费逻辑的转变。"特种兵旅游"不再吃香，"慢充式旅游"成为新风向——游客不再追求打卡多少景点，而是更注重体验质量和情绪价值。1至7月服务零售额同比增长5%，明显快于商品零售额增速，居民消费正从"买商品"向"享服务""重体验"转变。

二、入境游"China Cool"圈粉全球，欧洲游客订单量暴增91%

继"China Travel"之后，"China Cool"成为今夏海外社交平台新晋热词。2026年暑期入境游人次同比实现双位数增长，其中欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%，英国和马来西亚均增长59%。

外国游客的玩法也在升级：从逛热门景点到逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作，"像当地人一样生活"的深度体验游加速兴起。上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑仍是经典首选，但越来越多人开始探索"中国生活"的更多可能。海外社交平台"China Cool"热度持续发酵，叠加免签政策红利和欧洲多国极端高温驱动，来华避暑需求达到新高。

三、小城市成为新宠，县域酒店订单增长亮眼

今年暑期，"人生第一张机票"赴小城市人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。一批"20℃清凉圈"小城加速走热，贵州毕节、六盘水、青海西宁等城市暑期整体入住率均超90%。县域酒店订单增长尤为亮眼，连住3天以上的游客同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等宝藏小城酒店预订量较去年翻番。

从"去哪玩"到"玩什么"，游客出行决策逻辑正从目的地导向转向体验导向。跨省出行占比突破55%，"跟着赛事去旅行""为一场演出赴一座城"逐渐成为常态。影视IP持续释放文旅带动效应，电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%。消费券撬动效应可观，平均每1元消费券可带动6元以上文旅消费，有效释放了民众出游意愿。

综合央视网、新华社、证券时报报道 | 2026-09-03