🎯 社会 · 消费观察

🔥 从"看一座城"到"过几天当地生活"，暑期文旅消费逻辑正在彻底重构

一、暑期交出亮眼答卷，消费逻辑生变

这个夏天，中国文旅市场交出了一份沉甸甸的答卷。全国铁路暑运累计发送旅客9.54亿人次，暑期档电影票房达124.98亿元，观影人次3.4亿。更值得关注的是，居民消费重点正从"买商品"向"享服务""重体验"转变。

跨省出行占比突破55%，连住2晚及以上的游客占比从去年同期的38%升至64%。游客不再满足于"到此一游"的打卡模式，而是选择在一个地方"慢下来"，深度体验当地生活。这种从"出行"到"体验"的转变，正是暑期消费最显著的新变化。

二、"20℃清凉圈"小城走热，人生第一张机票飞向远方

数据显示，暑期购买"人生第一张机票"的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。贵州毕节、浙江丽水、青海德令哈、山西大同等"20℃清凉圈"小城加速走热。

这背后是游客对"舒适体验"的重新定义。与其在热门城市人挤人，不如去一座清凉小城"慢充式旅游"。旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增长超过10%，正是这种趋势的缩影。

与此同时，跟着影视去旅行成为新宠。电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。

三、入境游升温，"China Cool"圈粉全球

今年暑期入境游延续升温态势，人次同比实现双位数增长。其中，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%。

在外国游客的社交平台上，"China Travel"之后，"China Cool"成为新晋热词。全域"空调自由"、高铁、无人机、机器人等前沿科技，让外国游客感受到"又凉又酷"的中国。

逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等"像当地人一样生活"的深度体验游加速兴起，这表明入境游客不再满足于走马观花，而是渴望真正融入中国生活。

四、从"去哪玩"到"玩什么"，情绪价值成新标配

今年暑期，旅游消费进一步从"景点打卡"转向多元场景体验。玩水、避暑、夜游等十大赛道火热，"跟着赛事去旅行""为一场演出赴一座城"成为常态。

今年暑期，"苏超""粤超""东北超"等区域性赛事，以及各地演唱会、音乐节轮番出圈，区域赛事和演出持续带动客流。上海豫园通过把国创IP和古建筑、非遗、老字号结合起来，游客从"来看一看"变成"参与进来"，也从白天观光进一步延伸到夜间消费。

衡量一个旅游目的地好不好，不仅要看来客数量，更要看留客时长。暑期消费趋势印证了这一判断：游客愿意为满足情绪价值的"溢价"产品买单，"慢充式旅游"取代"特种兵旅游"成为新风向。

综合央视网、新华社、证券日报报道 | 2026年9月3日