大白兔字体火了 老式审美淬炼出新国民审美

🎯 文化 · 国潮设计

🔥 大白兔字体翻红海外 老式审美正在淬炼鲜活新国潮

近期，大白兔奶糖的糖纸翻红了，被海外网友赞为平面设计的神来之笔。与此同时，位于上海的大白兔奶茶首店里，快乐分享温情共享八个圆滚滚的大字出现在海报最醒目的位置，吸引外国游客驻足选购。这款透着活泼劲儿的大白兔字体，出自北京汉仪字库设计师李晓静之手。

所谓大白兔字体，是汉仪字库为大白兔品牌量身打造的定制字体。初看，字形圆滚滚；细品，处处藏着大白兔奶糖的独特印记。最直观的便是每个字的起笔，全部采用圆润弧形，恰似奶糖柔中有韧的质地。简洁的设计，背后并不简单。当年项目面向行业征集方案，投稿者多是专业设计师，李晓静正是其中一员。

创作要解决的核心命题，是如何依靠汉字造型唤醒大众的集体童年记忆。筹备阶段，李晓静捧着大白兔糖纸反反复复端详。数十年来，这张经典糖纸历经多轮审美迭代，大白兔形象几经修改，但大众心中的最佳，还是第一版好。

她从糖纸纹样里抠出诸多核心细节：手写质感的老商标异体字自带浓厚时代氛围感；文字微微右倾，如同小兔子一般灵动，仿佛下一刻就要跃然纸上。奶糖的甜蜜、软糯的口感、圆乎乎的白兔形象，都被注入字形当中。但仅三个字的定制字体，要扩展成完整字库却是另一番功夫。一套完整字库要覆盖九千余个汉字。繁复的创作过程先从20多个样字起步，反复调试打磨，再以楷书经典范本永字为模板，拓展至几百个模板字，最终由团队一起推演覆盖整套字库。

这款字体三年前正式面世，迅速成为爆款。不少网友玩梗留言快乐字来熟。大白兔礼盒、奶茶杯、快闪店周边、护手霜包装纷纷用上这套字体，汉仪设计师还为字体配套设计表情包，拓展线上传播场景。最让李晓静触动的落地案例，是兔年春节的纸质红包——兔飞猛进大展宏兔的谐音祝福，搭配舞狮的大白兔形象，把记忆里的年味儿与奶糖甜香再度交融。

大白兔字体的走红印证了一个趋势：老式审美经过匠心淬炼，完全可以转化为鲜活的新国潮。在北京，有一群字体设计师正在努力将岁月沉淀的老式审美转化为鲜活的新国潮，这些设计也正在成为海外游客认识中国老字号的新入口。当一张糖纸上的手写字体，能让海外网友直呼神来之笔时，中国传统文化的魅力便不再局限于本土。

综合中国新闻网、北京晚报报道 | 2026年9月3日