🎯 文旅 · 暑期消费

🔥 暑期文旅消费从"看一座城"转向"过几天当地生活"，入境游欧洲订单量暴涨91%

一、"人生第一张机票"飞小城市

2026年暑期，国内旅游市场再次刷新纪录。全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，民航运送旅客1.51亿人次。但与往年不同的是，游客的出行逻辑正在发生深刻变化。暑期购买"人生第一张机票"的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。浙江丽水、贵州毕节、青海德令哈等"20℃清凉圈"小城，机票量同比增幅均在八成以上。家庭游客不再满足于传统的热门景点打卡，而是追求更舒适、更原生态的避暑体验。

亲子家庭成为暑期出游的主力军。同程旅行数据显示，国内机票中亲子客群占比约38%、学生客群占比约29%，两大客群合计占比超六成。成都登顶亲子游热门目的地榜首，北京、上海、广州、重庆紧随其后。亲子游市场的火热，不仅带动了酒店、餐饮消费，更催生了研学旅行、非遗体验等新兴业态。

二、影视IP带火取景地

今年暑期，"跟着影视剧去旅行"成为新趋势。电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%，《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。跨省出行占比突破55%，游客不再局限于本地游，而是愿意为了一部剧、一个场景奔赴一座城。

这种"影视+文旅"的融合模式，正在重塑目的地的旅游经济。从前只是"路过打卡"，现在游客愿意停留更长时间，体验取景地周边的民宿、餐饮、文创产品。据测算，一部热门影视剧能为取景地带来数亿元的综合消费增量，这种效应正在从头部影片向腰部作品扩散。

三、入境游"China Cool"圈粉全球

今年暑期，入境游延续升温态势，欧洲游客订单量同比增长91%，俄罗斯游客人次同比增长210%，西班牙增长123%。外国游客的玩法也在升级，从逛热门景点到体验更地道的"中国生活"。上海迪士尼、成都大熊猫基地、西安兵马俑等经典IP仍是入境游客首选，同时，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等"像当地人一样生活"的深度体验游加速兴起。

文旅部数据中心主任戴斌表示，暑期文旅市场的火爆，折射出中国消费市场的强大韧性和活力。从"景点打卡"到"深度体验"，从"走马观花"到"慢充式旅游"，游客消费逻辑的转变，正在倒逼供给侧从"产品提供"向"情绪满足"加速升级。3万场次文旅消费活动、超4.5亿元消费券的投放，正在成为拉动内需的新引擎。

综合央视网、证券日报、国际在线报道 | 2026年9月3日