🎯 文旅消费 · 暑期经济
🔥 入境游欧洲订单增长91%，暑期文旅消费从"打卡"全面转向"深度体验"
这个夏天，中国旅游市场交出了一份亮眼的答卷。民航暑运累计运送旅客超1.5亿人次，铁路发送旅客9.54亿人次，国内酒店间夜量同比增长66%，门票张数增长近30%——但更值得关注的，是游客行为模式的深刻转变。"人生第一张机票"的旅客，有26%选择飞往直线距离更远的三线及以下小城。
去哪儿大数据显示，暑期首次乘机出游的旅客中，前往贵州毕节、青海德令哈、山西大同等"20℃清凉圈"小城的人数同比增长26%，增速超过北上广深等一线城市。避暑、纳凉、夜游关键词搜索量环比暴涨230%。这意味着，中国旅游消费正在经历从"到此一游"到"沉浸其中"的结构性跃迁。游客不再满足于打卡景点，而是用脚步丈量一座城的温度。
入境游更是今夏最大黑马。数据显示，2026年暑期入境游人次实现双位数增长，其中欧洲游客订单量同比暴增91%，俄罗斯增长210%，西班牙增长123%。航旅纵横统计，7月1日至8月25日从欧洲出发的入境航线旅客量超141万人次，同比增长超25%。免签"朋友圈"扩容、海外社交平台"China Cool"热度发酵、叠加欧洲多国极端高温，三重因素叠加让入境游持续升温。
外国游客的玩法也在升级——从逛经典景点，转向逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等"像当地人一样生活"的深度体验。湘西、延边、迪庆首次进入暑期入境游目的地TOP30，标志着入境游版图正从传统口岸城市向特色文旅城市加速扩散。
暑期文旅消费的这股新风，不仅折射出中国旅游市场的内生动力，更释放出供给端转型升级的明确信号。当"情绪价值"从加分项变为必选项，谁能抓住"体验经济"的窗口期，谁就能在下一轮文旅竞争中占据先机。
综合央视网、中国新闻网、证券日报报道 | 2026年9月3日