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我国首部专门规范MCN机构的管理规定正式施行，全链条治理流量造假、网络暴力，为网红经济立下规矩

一、首部MCN监管新规今起正式施行

9月1日起，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》正式施行。这是我国首部专门规范互联网信息内容多渠道分发服务（即俗称的"MCN机构"业务）的管理规定，标志着网红经济从"野蛮生长"正式进入"有规可依"时代。规定明确，MCN机构不得为未满十六周岁的未成年人提供网络直播发布相关服务；为年满十六周岁的未成年人提供网络直播发布相关服务的，应当核验其身份信息，并征得其父母或者其他监护人的同意。

近年来，MCN机构迅猛发展，已成为互联网内容生产的重要力量。但与此同时，流量造假、虚假宣传、诱导打赏、网络暴力等问题也日益突出。一些MCN机构通过刷量、买粉、编造虚假人设等方式获取流量，不仅扰乱了市场秩序，也侵害了消费者的合法权益。此次新规的出台，正是针对这些问题进行系统性治理。

二、全链条治理：从内容生产到分发给监管

新规的核心亮点在于"全链条治理"。规定明确要求，互联网信息内容多渠道分发服务提供者应当建立健全信息内容审核机制，加强对所分发信息内容的管理，防止传播违法和不良信息。对于流量造假行为，规定明确禁止通过虚构交易量、伪造交易数据、刷量炒信等方式误导公众。

在网络暴力治理方面，新规提出了更为严格的防控要求。服务提供者应当建立健全网络暴力防控机制，对涉及网络暴力的违法和不良信息及时采取处置措施，并向主管部门报告。同时，规定还要求建立便捷的投诉举报渠道，及时处理用户投诉，保护用户合法权益。这些措施意味着MCN机构从内容生产、分发到售后，每一个环节都将被纳入监管视野。

三、行业洗牌在即，合规成为生存底线

业内分析人士指出，新规的实施将对MCN行业产生深远影响。一方面，合规成本将显著上升，小型MCN机构可能难以承受；另一方面，头部机构凭借完善的审核机制和合规能力，将进一步巩固市场地位。行业洗牌正在加速，"合规"将成为MCN机构生存的唯一底线。

与此同时，新规也为消费者带来了更多保障。规定明确，MCN机构应当真实、准确地介绍商品或者服务，不得作虚假或者引人误解的商业宣传。对于诱导未成年人打赏等行为，新规也给出了明确的禁止性规定。随着新规的落地实施，网红经济有望迎来更加健康、有序的发展环境。

综合新华社、央视新闻客户端报道 | 2026年9月1日