🎯 法治 · 互联网治理
🔥 MCN行业进入"强监管时代"，流量造假、网络暴力、虚假人设将面临法律严惩
9月1日，《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》正式施行。这是我国首部专门规范互联网信息内容多渠道分发服务的管理规定，明确在境内提供和使用互联网信息内容多渠道分发服务及其监督管理的基本原则和制度规则。
所谓"互联网信息内容多渠道分发服务"，是指为互联网用户公众账号的信息内容生产发布活动提供的策划、制作、分发、营销、推广、经纪等服务，也就是通常所说的MCN机构相关业务。近年来，MCN机构快速发展，但部分机构和账号受流量利益驱动，频繁蹭炒热点、打造虚假人设、传播违法和不良信息，人民群众反映强烈。
《规定》明确，MCN机构应当依法办理经营主体登记，登记的经营范围应当包含"互联网信息内容多渠道分发服务"的表述，并设立信息内容管理负责人，配备与业务范围相适应的内容管理团队。
《规定》划出11条行为"红线"，主要包括炮制议题、虚假人设、炒作热点等突出问题。对流量造假采用列举、兜底的方式，基本覆盖了刷粉丝、刷阅读、刷销量等所有常见手段。
《规定》第十七条明确，MCN机构及签约互联网用户公众账号生产运营者，禁止"组织、煽动、实施、参与、协助网络暴力相关违法活动"。这是首次在部门规章层面将"协助网络暴力"明确纳入禁止范围。提供"开盒教程"代骂服务网暴素材等灰色业务，也将面临法律风险。
《规定》专设条款强化未成年人网络保护，明确不得为未满十六周岁的未成年人提供网络直播发布相关服务；为年满十六周岁的未成年人提供网络直播发布相关服务的，应当核验其身份信息，并征得其父母或者其他监护人的同意。
专家认为，《规定》的出台并非限制行业发展，而是构建全链条闭环治理机制，引导行业从粗放的流量驱动模式向健康的合规驱动模式转变。MCN行业告别野蛮生长，迈入合规发展新时代。
综合央视新闻、中国青年网、澎湃新闻报道 | 2026-09-01