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🔥 FTC联合22州起诉亚马逊，被指秘密操纵广告竞价机制，7年多收广告主超200亿美元

一、FTC联合22州发起诉讼，指控亚马逊系统性多收费

美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州检察长对亚马逊提起诉讼，指控这家电商巨头自2019年以来系统性地向广告客户多收费超过200亿美元。这是亚马逊与FTC之间一系列法律对抗中的最新一役，也将广告业务这一亚马逊核心增长引擎置于严峻的监管压力之下。

诉状周一提交西雅图联邦法院，指控亚马逊通过操纵其广告竞价拍卖机制，系统性地虚报广告定价及条款，受影响的广告客户多达120万家，其中包括逾50万家中小企业。诉讼请求的民事罚款规模可能达到数十亿美元。

加利福尼亚州检察长Rob Bonta在声明中表示，亚马逊"操纵了数十亿次广告拍卖，以牺牲依赖其平台开展业务的美国人为代价，为自身牟取暴利"。

二、"秘密操纵"竞价机制，内部邮件成关键证据

FTC指控的核心在于，亚马逊以虚假描述掩盖了其对广告拍卖规则的实质性篡改。据诉状，亚马逊自2012年起采用"次价拍卖"机制，即胜出竞标者仅需支付略高于第二名出价的金额。然而，诉状指控亚马逊自2018年起开始"秘密篡改"这一机制。

诉状援引的一封内部电子邮件显示，一名未具名的亚马逊高级科学家承认，公司通过引入一个"虚构的拍卖参与方"来实施上述操纵——该虚构参与方代表亚马逊对特定广告位的内部估值，从而将实际成交价格抬高至高于竞价拍卖结果的水平。

FTC官员表示，该调查审阅了逾百万份通过调查传票获取的亚马逊内部文件，调查得益于亚马逊员工"事无巨细、书面记录"的工作文化。

三、亚马逊否认指控，股价周一下跌2.5%

对此，亚马逊在声明中否认了上述指控，称该诉讼未提供任何消费者受损的证据，并表示其广告拍卖在2019年至2024年间为广告主节省了80亿美元，同期经通胀调整后的每次点击平均费用基本持平。

受此消息影响，周一亚马逊下跌2.5%，在Mag7中表现最差。但这并非亚马逊近期面临的孤立法律事件。去年，亚马逊已就Prime会员订阅实践的另一项调查达成25亿美元和解协议；此外，针对其涉嫌非法垄断在线零售市场、损害购物者利益并向卖家过度收费的指控，审判定于明年初开庭。

亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，2025年广告收入达680亿美元，此次诉讼若败诉，可能面临数十亿美元罚款。

综合华尔街见闻、财联社报道 | 2026-09-01