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🔥 亚马逊广告业务遭重锤：FTC联合22州起诉，指控其秘密操纵竞价机制，7年多收广告主超200亿美元

9月1日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州检察长，在西雅图联邦法院对亚马逊提起反垄断诉讼。诉状直指亚马逊数字广告业务的核心竞价机制——指控其自2018年起秘密篡改次价拍卖规则，通过虚构拍卖参与方抬高广告价格，导致120万广告客户（含50万中小企业）多支付超过200亿美元。

这场诉讼的"弹药"来自亚马逊内部文件。FTC调查审阅了逾百万份通过调查传票获取的内部文档，发现一封内部邮件中，一名未具名的亚马逊高级科学家承认：公司通过引入"虚构的拍卖参与方"实施操纵，该虚构方代表亚马逊对特定广告位的内部估值，从而将实际成交价格抬高至高于竞价拍卖结果的水平。

加州检察长Rob Bonta在声明中直言，亚马逊"操纵了数十亿次广告拍卖"，以牺牲美国商家为代价牟取暴利。纽约州检察长Letitia James也表示，亚马逊的欺骗行为导致消费者为从食品到电子产品的各类商品支付了更高价格。

受影响最深的是中小企业。诉状显示，120万广告客户中超过50万家是中小企业。亚马逊运营着全球第三大数字广告平台，2025年广告收入达680亿美元，今年预计增长21.4%至833亿美元。罚款可按日累计，每日可达数万美元，累计金额可能迅速攀升至天文数字。

面对指控，亚马逊迅速反击。公司在声明中否认所有指控，称诉讼"未提供任何消费者受损的证据"，并声称其广告拍卖在2019年至2024年间为广告主节省了80亿美元。消息传出后，亚马逊周一盘中下跌超3%。这已是FTC针对亚马逊的第三起重大案件——去年公司以25亿美元和解了Prime订阅相关诉讼，另一起垄断案将于明年开庭。电商巨头的广告帝国，正面临前所未有的监管围剿。

综合华尔街见闻、财联社、新华社报道 | 2026年9月1日