🎯 民生 · 消费维权

🔥 国家中医药局8月31日通报两起涉中医药网络违规营销案，"香港大药房"网店实为日用品冒充药品，5大平台共下架35家店铺3318个违规链接，22家医疗机构27名医生违规推荐处方药。

一、"香港大药房"真相：不卖药也不在香港

近日，网友爆料称各大电商平台涌现一批打着"香港大药房"旗号的网店，店内售卖"透骨膏""无湿丸""气血丸"等产品，直播间里主播言之凿凿宣称具有缓解疼痛等医疗功效。然而调查结果显示："透骨膏"等产品实为日用品，并非药品，且相关店铺并不在香港。

国家中医药管理局8月31日通报，经核查，多家以"香港大药房"名义开设的网店在直播营销中涉嫌虚假宣传，宣称缓解疼痛等功效，违反了《广告法》第十七条规定。5大平台——京东、拼多多、小红书、抖音、快手——共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。

二、百万粉丝医生换话术推处方药，27名医生被点名

通报中的第二起案件同样触目惊心。微博账号"青蜂侠—Bee"披露，部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"。经查，这一事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐处方药情况基本属实。

医生身份一旦与商业利益绑定，健康科普便可能异化为"高级软文"。27名医生、22家医疗机构，这个数字背后是公众对医疗信任的侵蚀。网信部门已下架所有涉事视频，相关省级部门逐一核查处置，涉事医疗机构被要求全面自查医务人员网络账号运营情况。

三、官方提醒：买中医药产品认准正规渠道

国家中医药管理局表示，两起事件隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步将健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度。同时提醒广大消费者：购买中医药相关产品时，请通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广，要增强辨别意识，谨防上当受骗。

从"香港大药房"到"百万粉丝医生"，网络医药营销的灰色产业链正在被强力整顿。消费者擦亮眼睛，监管部门重拳出击，才能让中医药回归治病救人的本质。

综合新华社、国家中医药管理局官网、澎湃新闻报道 | 2026年9月1日