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🔥 美国FTC联合22州起诉亚马逊操纵广告价格，科技巨头垄断模式再遭重锤

一、一纸诉状，亚马逊遭遇史上最严重反垄断起诉

美国时间8月31日，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州总检察长，正式对亚马逊提起反垄断诉讼。诉讼指控亚马逊在零售平台上操纵广告竞价定价，通过隐瞒不公平收费谋取数十亿美元收益，损害了广告商和消费者的合法权益。这已被视为美国科技巨头面临的最严厉反垄断行动之一。FTC在法庭文件中指出，亚马逊利用其市场支配地位，在数字广告竞价系统中设置不公平条款，迫使广告商支付远超实际价值的广告费用。这一诉讼若胜诉，或将重塑美国电商平台广告行业的竞争规则。

值得注意的是，这并非FTC首次对亚马逊出手。近年来，亚马逊因滥用市场主导地位、排他性协议等问题屡遭监管调查。但此次诉讼聚焦广告垄断，范围更广、力度更强，22个州联合参与也显示出问题的严重性。亚马逊股价随即下挫，盘后交易中跌幅一度超过2%，成为当日美股最大回撤的科技股之一。

二、亚马逊如何"套路"广告商？

据FTC披露，亚马逊在零售平台上设置了复杂的广告竞价系统，商家在投放广告时往往难以看清真实的成本和定价机制。亚马逊被指通过隐瞒额外费用、操纵竞价排名等方式，迫使商家在不知情的情况下支付更高广告费。这种"套路"不仅损害了中小商家的利益，也削弱了平台广告市场的公平竞争环境。

亚马逊方面迅速回应，表示FTC的指控"从根本上误解了广告商的运作模式"。公司在声明中强调，其定价方式不存在损害消费者权益的情况，相关说法与事实相悖；诉状本身也未举出消费者价格上涨的相关证据。亚马逊称，平台广告系统的透明度和竞争性是其商业模式的核心，所有定价规则均向商家公开，并已接受多轮监管审查。不过，分析人士指出，亚马逊的回应并未直接回应FTC关于"操纵广告价格"的核心指控，双方博弈将进入法律程序。

三、反垄断风暴下，科技巨头还能"躺赢"多久？

近年来，全球范围内对科技巨头的反垄断调查持续加码。欧盟已对亚马逊开出多笔巨额罚款，美国司法部也对亚马逊、谷歌、苹果等科技巨头展开多起诉讼。此次FTC联合多州起诉亚马逊，再次凸显了监管机构对平台经济垄断行为的零容忍态度。科技巨头若想继续"躺赢"，恐怕越来越难。对于亚马逊而言，这场诉讼不仅关乎巨额赔偿，更可能倒逼其调整商业模式，重新审视平台广告定价机制。在监管与市场的双重压力下，如何平衡商业利益与公平竞争，成为所有平台经济参与者必须回答的考题。

综合财联社、界面新闻、新华社报道 | 2026年9月1日