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"香港大药房"不卖药也不在香港，百万粉丝医生换话术推处方药，两起案件暴露中医药网络营销灰色链条

一、虚假宣传"香港大药房"

近日，国家中医药管理局会同有关部门依法查处两起涉中医药网络违规营销宣传问题，引发社会广泛关注。第一起案件中，多家以"香港大药房"名义开设的网店在京东、拼多多、抖音、快手等平台销售"透骨膏""无湿丸"等产品，在直播营销中宣称具有缓解疼痛等功效。然而经查，这些产品实际上只是普通日用品，并非药品，却借"香港""中医药"等标签进行虚假宣传，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条规定。

监管部门督促相关平台整改后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。3318个违规链接被一次性下架，整治力度前所未有。

二、百万粉丝医生违规荐药

第二起案件同样触目惊心。微博账号"青蜂侠—Bee"发布视频，揭露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"。调查结果显示，该事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐情况基本属实。

医生身份叠加"健康科普"外衣，使虚假推荐更具迷惑性。患者往往因信任医生专业背景而放松警惕，导致不规范用药风险大幅增加。国家中医药局已商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查，排查医务人员网络账号运营情况。22家机构27名医生被点名，释放严管信号。

三、监管长效机制亟待落地

国家中医药局表示，两起事件均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步，将健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任。

业内人士指出，随着直播带货和短视频科普的普及，"披着中医药外衣"的营销套路层出不穷，监管部门需从源头治理、平台责任、消费者教育三管齐下。买中医药产品务必通过正规渠道，对假借中医药名义的营销推广增强辨别意识，谨防上当受骗。

综合新华网、国家中医药管理局、封面新闻报道 | 2026年9月1日