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🔥 整治风暴！国家中医药局查处两起涉中医药网络违规营销案，3318个违规链接被下架

一、"香港大药房"虚假宣传案：日用品冒充药品，直播平台成重灾区

近日，国家中医药管理局会同有关部门依法查处两起涉中医药网络违规营销宣传问题，引发社会广泛关注。首起案件为"香港大药房"网店违规营销案，多家以"香港大药房"名义开设的网店销售"透骨膏""无湿丸"等产品，在直播营销中涉嫌虚假宣传。经查，这些"透骨膏"等产品实为日用品，并非药品，但相关店铺在直播中宣称具有缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。

国家中医药局将相关线索移交市场监管部门后，经督促整改，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条，并督促平台完善内部合规管控制度。

二、"百万粉丝医生"违规推荐案：22家医疗机构、27名医生被查实

第二起案件为"百万粉丝医生违规推荐处方药案"。微博账号"青蜂侠—Bee"发布"百万粉丝医生换话术推同一款处方药"内容，披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"。经查，这一事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"情况基本属实。相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置，国家中医药局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查。

国家中医药局表示，两起事件均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步将健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任，规范医务人员健康科普行为。同时提醒消费者通过正规渠道购买中医药相关产品，对假借中医药名义开展的营销推广增强辨别意识。综合新华网、澎湃新闻、封面新闻报道 | 2026年9月1日