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"香港大药房"不卖药也不在香港？国家中医药局通报：假借中医药名义违规营销，损害消费者合法权益
近日，国家中医药管理局通报了两起涉中医药网络违规营销宣传问题，引发社会广泛关注。其中，"香港大药房"网店违规营销案中，多家以"香港大药房"名义开设的网店在直播营销中涉嫌虚假宣传，将日用品冒充药品销售。经查，"透骨膏"等产品实为日用品，并非药品，但相关店铺在直播营销中宣称具有缓解疼痛等功效，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第十七条有关规定。这一事件一经曝光，立刻引发网友热议，"香港大药房不卖药也不在香港"成为热搜话题。
经督促整改，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等主要互联网平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权的店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。平台不仅下架违规商品，还被要求完善内部合规管控制度，堵塞营销漏洞。
第二起案件中，微博账号"青蜂侠—Bee"发布的"百万粉丝医生换话术推同一款处方药"内容引发关注。该账号披露部分医务人员以健康科普名义，借网络平台违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"。经查，这一事件涉及多个省份的22个医疗机构、27名医生，违规推荐处方药"排毒清脂颗粒"情况基本属实。相关省级中医药主管部门会同卫生健康、市场监管部门逐一核查处置，国家中医药局商请网信部门下架所有涉事视频，并督促涉事医疗机构全面自查。
国家中医药局表示，两起事件均利用互联网平台、借中医药名义实施违规营销宣传，隐蔽性强、影响范围广，损害消费者合法权益，影响中医药行业声誉。下一步将健全信息互通、线索移送、协同联动机制，加大对涉中医药网络违规营销宣传行为的查处力度，压实医疗机构和互联网平台主体责任。
业内专家指出，近年来借助互联网平台进行的中医药营销呈现出专业化、隐蔽化趋势。部分商家打着"香港品牌""传统中药"旗号，通过直播带货、短视频科普等方式进行虚假宣传，误导消费者。国家中医药局提醒广大消费者，购买中医药相关产品时应通过正规渠道，注意核验经营主体资质和产品信息；对假借中医药名义开展的营销推广要增强辨别意识，谨防上当受骗。同时，医务人员开展健康科普应遵守职业道德规范，不得以科普名义进行违规营销推广。
综合新华网、央视新闻、封面新闻报道 | 2026年9月1日